本土企业如何建立品牌管理能力.pdf

文档介绍：本土企业
如何建立品牌管理能力
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内容
Ø 本土企业品牌管理现状
Ø 为什么需要品牌管理?
Ø 你需要什么样的品牌管理部门?
Ø 你需要什么样的品牌经理?
Ø 本土企业怎样建立品牌管理能力?
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本土企业品牌管理现状
A. 大多数企业:没有品牌管理/不知道品牌管理
B. 部分企业:有不专业的、粗放式的品牌管理
C. 极少数企业:有专业的品牌管理
C
B
导致上述现状的因素包括企业规模
与性质、经济实力、人员、理念与 A
方法等
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本土企业品牌管理常见问题
Ø 缺乏专业的品牌管理人员
Ø 品牌是“重要但不紧急”
Ø 盲目的品牌延伸
Ø 重前端宣传,轻后端策略
Ø “懂”但不会做
Ø 重宏观,轻微观
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内容
Ø 本土企业品牌管理现状
Ø 为什么需要品牌管理?
Ø 你需要什么样的品牌管理部门?
Ø 你需要什么样的品牌经理?
Ø 本土企业怎样建立品牌管理能力?
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品牌是企业持续性的竞争资源
Ø价格<60 天
Ø广告<1 年
Ø产品创新<2 年
Ø生产<3 年
Ø分销<4 年
Ø人力资源>7 年
Ø公司业务组合> 10 年
Ø品牌…一个可持续的资源
(以上为哈佛大学对17个国家的调研)
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本土企业加强品牌管理的重要性
Ø 在产品同质的情况,区分竞争对手
Ø 提高产品价值,改善利润状况
Ø 应对国际品牌的竞争
Ø 保证品牌资产的增值
Ø 提高内部资源的使用效率
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内容
Ø 本土企业品牌管理现状
Ø 你是否需要品牌管理?
Ø 你需要什么样的品牌管理部门?
Ø 你需要什么样的品牌经理?
Ø 本土企业怎样建立品牌管理能力?
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为什么要品牌管理部门?
Ø 谁在了解消费者?
Ø 谁在了解市场趋势、竞争状况?
Ø 谁在推出新产品?
Ø 谁在与消费者沟通?
Ø 谁在对利润负责?
……
谁在对品牌资产的增值负责?
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品牌管理部门的使命是了解消费者、并不断提高消费者的
满意度,从而建立持续增长、不断赢利的品牌资产
品牌资产
消费者满意度提高
产品包装广告促销……
品牌建设活动
自身了解市场研究
品牌
管理
部门
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