文档介绍：中央电视台广告经营管理中心副主任何海明
北京
一、2011广告招标设计思路二、2011广告招标产品介绍三、2011广告招标进程安排
一个承诺
一个原则
一个支点
CCTV2011年广告招标设计思路
2011年招标产品是中央电视台最优质、最稀缺的广告资源,有向上、向好的收视预期,性价比最优。
一个承诺
2010年上半年,《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》
收视位居全国栏目收视排名前三位。(CSM29省网)
9月3日19:00-20:55播出的《我要上春晚》%,
2010年1-,%。
栏目
频道
收视率(%)
市场份额(%)
新闻联播
CCTV-1+转播频道

CCTV-TV-新闻

天气预报
CCTV-TV-新闻

焦点访谈
CCTV-TV-新闻

2010年收视前三的栏目(数据来源:CSM29省网)
一个原则
公开、公平、公正,整个招标过程实行“阳光操作”。
所有招标产品面向社会公开招标,签约认购实行“续约优先”、“大客户优先”、“先到先得”。
第三阶段
第一阶段
续约优先
大客户优先
先到先得
第二阶段
第三阶段
一个支点
以招标产品为支点,帮助企业快速撬动市场。
淘宝商城27家品牌联合开展“光棍节”营销活动,11月11日当天,27家成交额占商城总成交额的41%,并占据全部前10名。
郎酒在央视投放逐年增长,6年时间销售规模从2亿增长到50亿。
中策橡胶成为2010年央视广告招标的一匹黑马,中标《新闻联播》后黄金段位第一标。据中策公司反馈,广告播出后,经销商倍受鼓舞,加盟电话响个不停,今年销售额肯定超过200亿。
2011年招标预售产品体系
2011年
招标预售产品
现场招标产品
网上招标产品
签约认购产品
注:所有产品以标书为准
招标竞购产品—
项目系列
数量
新闻系列
7个
天气预报系列
2个
电视剧系列
3个
1、新闻系列
标的物
广告回报
时长
时间
单元
竞标
方式
标底价
新闻联播
提示收看
15秒“新闻联播即将播出”宣传片+企业5秒、15秒广告。
1分钟
自然月
暗标
390万/5秒
730万/15秒
15秒与5秒广告排序方式:15秒广告中标价折半后与5秒广告中标价一起由高到低排序,决定选择权顺序。