文档介绍：汇报人:蒲祖荣
小组成员:高道明、罗曼莉、李仕福、丁倩、左霁
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Part
策划目标
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冰山矿泉水要提高在消费者心中健康的品牌形象
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占领中国的饮用水市场的20%的份额
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目录
Contents
营销环境分析
冰山矿泉水的SWOT分析
冰山矿泉水的营销策略
预防方案及预算
总结
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目录
Contents
营销环境分析
冰山矿泉水的SWOT分析
冰山矿泉水的营销策划
预防方案及预算
总结
主要是从矿泉水市场做的一个宏观环境和微观环境做的分析,就目前矿泉水市场有哪些具体的情况
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Part 1
02
经济环境
03
自然环境
04
政治文化环境容
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人口环境
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Part 1
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由于中国人口众多,就重庆市就占有2884余万人,人们的消费能力也较强,所以重庆是一个极其具有潜力的消费市场
冰山矿泉水是中国*重庆本土的矿泉水具有一定的优势
由于现在越来越注重生活品质,对饮用水的要求越来越高,所以抓住人们对健康的追求的心理特征
占领了大部分的市场份额。所以冰山矿泉水要努力像这个目标前进,争取能在中之地。
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Part 1
1
随着经济社会的发展,重庆作为西部唯一的一个直辖市,就2016年GDP已经达到17558亿万元。
饮用水市场作为一种新型市场,在中国具有巨大的发展潜力,所以,冰山在中之地。
诚信铸就品质
创新引领未来
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Part 1
从上个世纪工业快速发展以来,地球的自然环境越来越多地遭到人为的破坏,生态环境日益恶劣
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中国作为工业发展迅速的一个衡的破话自然也很严重
随着人们发展观念和国家政策的转变,中国的发展方式也发生了改变,从而改善了一些自然环境
冰山的水源地位于中梁山下面,泉水清冽甘甜、纯正天然、口感醇厚,含有偏硅酸、锶、钾、钠、钙、镁等20余种对人体有益的微量元素和矿物质
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Part 1
基本情况
文件要求<br均增幅超过50%的快速发展早在2013年就突出亿吨
十七大的召开,实践科学发展观和《轻工工业调整和振兴规划》以及重庆市国土资源管理部门召集本地12家矿泉水生产企业,举办了矿泉水高峰论坛
国家大力支持天然饮用水的发展,具体表现科技创新目标和质量安全目标。这些政治环境对中国本土的矿泉水品牌发展很有利。
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Part 1
微观环境分析
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01
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03
消费者购买矿泉水考虑因素百分比
消费者通过各种渠道购买矿泉水所占比例
主要竞争对手分析
消费者通过什么购买新的矿泉水品牌所占百分比
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