文档介绍：策划思路如果错了,必将导致策划产品的走偏;在现实生活中,我们经常在错误的道路上越走越远,最后迷失了方向。错误的思路,其危害非常大。这里列举了10种常见的错误策划思路,以飨读者。
(1) 绝对创新。
    在强调创新的时代,恰恰有太多的人误解了创新的基本内涵。在没有搞清楚何为创新的情况下,一味追求创新的绝对性,在每一个细节上“做足”了所谓创新的功夫,却得不到消费者的青睐。实际上,绝对创新之路,往往增加了失败的几率。为什么?因为创新首先是创造性模仿,在模仿的层面里,富含着一定的基本因素,这些基本因素得以确保与消费者头脑中的固有信息发生联系,否则,你的策划太新了,消费者的认知却没有相应的提升,市场完全不成熟的条件,岂有不败之理?实际上,适度创新、迁移式创新,是确保销量的关键。绝对创新,往往伴随着壮烈牺牲的结果。
(2) 卖点空泛。
    空喊口号谁会听?如果是在文化大革命的年代,或许还有点用,你振臂一呼,或有应者云集的场面出现,但在今天,一个消费信息过剩的年代,一个传播已经泛滥成灾的时代,消费者最讨厌就是空喊口号。这意味着你的产品缺乏实际内容,内涵不饱满,这样一来,消费者看了,也不过看看罢了。有时候,我们会看见一个空洞口号的出现,背后的思路很简单:希望通过一个口号,带动一个所谓品牌。其实,这种思维完全错了,太空泛的东西,绝不受欢迎。
(3) 夸大其词。
    优秀的诉求都带有一定的广告效应,尤其是在封面设计上,通过一定的广告语来实现与消费者的对话、互动,是相当必要的。但,如果你的产品属夸大其词,且又一目了然,天啊,简直就是一场灾难。虽然,在这个时代,你喊出自己是第一,可以多少得到更多的关注,但,如果这种第一带有夸大其词的色彩,就往往会失败。稍微想想就知道,现在的读者是十分挑剔的,如果你的广告效果带有明显夸张的色彩,读者的第一反应是:怀疑。
(4) 关联度低。
    类如喊口号。实际上,优秀的产品,其综合面貌总是会使消费者产生诸多联想,这些联想如果是优质的、靠谱的,就会收到比较良好的效果。但,如果你的诉求和该类产品的基本特征相去甚远,没有什么关联度,恐怕就不会得到消费者的认可。关联度是在策划过程中经常考虑的层面,为的就是同一款产品,从各种角度看,会得出不同的美好结果,为了照顾各个情况,就衍生出一系列的概念、观点,借以吸引更多的消费者,不过,要是你喊出的东西,与产品的特点本身没有什么关联度,不仅被业内人所哂笑,就是外行读者也不会认可的。
(5) 形式大于内容。
    这是一个重视包装的年代,包括人自身,通过一定的办法,充分展示自己的外在,借以忽悠人,也属策划的常规之举。但,如果形式大于内容,给消费者留下的印象是:这书不过是一张封面而已,恐怕该书的命运就不是很好了。我们提倡的是:内容与形式齐头并进,两者高度匹配最好。既不做内容大于形式的策划,也不做形式大于内容的策划,只要匹配,就是最好的。
(6) 贬低他人。
    这完全没有必要。但每年都会出现一些书,透过“批判思维”来做噱头,比如对名人“开骂”,有没有好卖并产生重要影响的?有没有取得成功的?当然有!但,我们绝不提倡这一点,因为伴随着对他人的贬低,也就为自己的未来缩短了光景。依靠骂人起家,不算真本事。
(7) 没有核心诉求,一味求多。
    这是策划的大忌。笔者曾经见过