文档介绍：2
东丽湖万科城360传播方案
3
心的旅程
2010年品牌主题
品牌认知目标
东丽湖万科城是天津生态品质居住首选
4
唤醒人们对优质生活的反思
2009年11-2010年2月
时间节点
10月
11月
12月
01月
02月
03月
04月
05月
06月
07月
2010年03-09月
唤醒人们对别墅居住的重新想象
品牌主题
心的旅程
阶段提升
产品线
五期三洋房
三期南别墅
东丽湖万科城是天津生态品质居住首选
打造
在这里,更重要的是提升“东丽湖·万科城”
品牌的关注度,东丽湖·万科城作为天津
生态品质居住首选,到底带给生活状态
什么改变。
借由“别墅”建筑形态中的最高级别
验证载体,完成对于“东丽湖·万科城”
品牌价值的传递。
东丽湖万科城是天津生态品质居住首选
一)唤醒人们对优质生活的反思,
激发人们对品质生活的想象
传播任务
二)真正体验品质生活,
唤醒人们对别墅居住的重新想象
关键词 唤醒
关键词 体验
5
数码整合行销
线下传播活动
心的旅程
360 全方位运作体系
东丽湖万科城是天津生态品质居住首选
传播策略
6
7
推广活动计划
第一阶段“唤醒”
提升目标:唤醒人们对优质生活的反思
产品线: 五期三洋房
将空泛的概念形象化
避免品牌价值的传递停留在空中
在短期内聚集大量人群关注并主动参与传播
短时间内快速聚集用户对品牌的关注
第一阶段传播策略
网络口碑推动+病毒行销
快速炒热话题
线上操作方式