文档介绍：中国黄金品牌及产品介绍
中国黄金上海黄金公司
2009年8月
第一部分
中国黄金品牌和相关产品介绍
公司愿景
为中国社会主流人群提供优质、可信的珠宝首饰产品和贵金属投资服务,让中国黄金成为社会主流消费者和投资者心目中最可信赖的黄金珠宝首饰品牌和贵金属投资品牌
丰田:人、社会、环境的和谐
从成立起,我们是通过制造车来丰富社会生活。我们的目标是成为“良好的企业市民”,在全球社会中获得信任和尊重。在21世纪,我们继续维持可持续发展的同时,努力达到人、社会、环境的和谐
沃尔玛:
让我们共同努力来降低每一个人的生活成本…让我们给整个世界一个机会来看看怎么做到生活得又好又便宜
一个中心、两个基本点
发展战略
产品创意
服务创新
品牌运营
渠道建设
渠道管理
品牌目标
权威性
可信度
责任感
国家队
品牌
内涵:主流、厚重、永恒
原则:国家队与国家队的强强联合,有针对性的市场推广
拟人化描述:中国黄金是一个45岁左右,男性,性格内敛不张扬,事业成功,懂得生活,有责任心,是社会和家庭的中坚力量,在工作和生活中是权威、可信赖的大哥形象
原则及策略:
以产品创意和服务创新为核心,紧紧把握中国主流人群消费心理和消费****惯,提升产品设计与制造水平,加强对商业礼品领域的开拓,注重目标消费人群的个性化需求,提供最优质的服务。
关键点:
快速建设中国黄金创意产业中心,充分发挥新型设备、技术及设计大师的作用,形成中国黄金高端产品的竞争力
个人消费与商业消费并重,加大对礼品市场的开发,推动黄金商业市场的成熟
以黄金为主,多种材质组合,规避单一黄金产品成本透明的不利之处,提升溢价
根据目标消费人群的不同需求,提供个性化定制服务
产品及服务
一个品牌,两个中心
中国黄金创意产业中心
2008年12月6日,国内首个中国黄金创意产业中心在上海落成,这是上海黄金公司联合与上海国盛集团合作,联合国盛集团下属上海工艺美术学院共同创办的
中国黄金创意产业中心是集黄金创意、设计、制作、展示与一体的综合性解决方案,是中国黄金产业链延伸的基础之一
中国黄金创意产业中心将中国黄金的品牌和遍布全国的销售渠道与首饰大师的创意设计能力相结合
原则及策略:
完善制度,规范管理,形成中心店、加盟店、店中店及银行、直销等多种销售渠道相互支持配合,共同发挥作用的格局。同时,以消费投资者需求为中心,在中国黄金销售网点导入以投资储值、婚庆、时尚、文化节日收藏等功能区为主的全新概念,引领黄金首饰渠道管理和销售服务的方向。
关键点:
充分发挥中国黄金创意展示中心(深圳)的作用,支持配合中国黄金全国销售工作;
加快在一线城市建设大型中心店的速度,辐射带动专卖店、店中店、银行上、直销及其他销售渠道的建设;
以中国黄金概念店的功能区设置为切入点,联合服装设计公司、婚庆礼仪公司、文化公司、银行证券等机构,在各个功能区确立优势;
根据目标消费人群的不同需求,提供个性化定制服务
渠道及市场营销
一个品牌,两个中心
中国黄金创意展示中心
2009年5月26日,中国黄金创意展示中心在深圳水贝落成,展示中心的落成使中国黄金真正具备了服务全国客户的能力
展示中心的成功建立最终确立了中国黄金品牌在产业链上延伸的坚实基础
展示中心全面体现了中国黄金品牌对于产品的理解