文档介绍：行业营销策划案
营一第九组
前言
随着计算机和互联网技术的成熟,网络游戏的商业价值逐年凸显。网游经济的快速增长,使得越来越多的企业加入到网络游戏运营商的队伍中来。如何在快速增长的网游市场抢占先机,做好网络游戏的市场营销,如何创新一种网游模式,形成持久的网商品牌、已成为网游企业必须面对的问题。
本案流程
宏观背景
发展趋势
定位蓝海
SWOT
以人为本
电子商务
搜索引擎
互动平台(QQ、微信)
移动支付
目录
一、行业概述
二、新市场定位
三、SWOT分析
四、营销策略
五、竞争推广策略
一、行业概述
网络游戏是伴随着互联网技术、计算机技术发展起来的一种新型数字娱乐方式,作为一个新兴产业,从诞生来,一直保持着良好的发展态势。随着大量网游厂商和金融资本涌入网游市场,使得网游类产品的竞争变得益加激烈。
1、行业总览
中国互联网数据中心:
中国网民数:
中国PC网游用户:
付费网游用户:6630万
2、当前环境状况
政策
主题行为;
市场准入;
产品规范;
鼓励、引导、扶持;
弘扬民族精神、反映时代特点;
有益于未成年人健康成长;
市场空间
网游用户付费市场规模
智能手机游戏用户
文化环境
——《十二五文化产业规划》
产品状况
消费群体定位不清
同质化严重