网络营销第八章.ppt

文档介绍：网络营销基础与实践
网络营销效果的评价体系的内容
对网站建设专业性的评价
对网站推广和网络品牌的评价
网站访问量指标的评价
各种网络营销活动反应率指标的评价
网络营销策划
网络营销策划,是企业在特定的网络营销环境和条件下,为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划。
网络营销应把握的原则:
系统性原则
创新性原则
操作性原则
经济性原则
网络营销策划的内容
企业制定网络营销计划,应包括以下几个方面的内容:
确立网络营销目标
改进、提高网页水平
反馈信息的管理
选择网络服务商
网络业务人才的培养
网络营销的实施
1、网络营销的实施过程
一个完整的网络营销实施的运作过程应包括以下基本步骤:
确定合理的目标,明确界定网络营销的任务
申请域名,创建全面反映营销活动内容的网站
与互联网连接
发掘信息资源,广泛收集网上信息
树立网上企业形象
开展网上市场调研
在网上推广产品与服务
与客户沟通,通过网络收集订单
将收集的信息反馈给企业决策和生产部门
通过网络与分销商联系
促进在线销售
形成网络营销集成
网
络
营
销
的
方
法
无站
点营销
基于站点
的营销
在线销售
信息发布
供求信息平台
网上分类广告
在线黄页服务
网络社区营销
网上拍卖
网上商店营销
网站推广
网络品牌
顾客关系
顾客服务
销售促进
在线销售
搜索引擎营销
网站资源整合
病毒性营销
网络广告
许可E-mail营销
网络会员制营销
网络营销效果的评价指标
关于网络营销效果评价指标,大体可以分为以下四个方面:
网站设计评价
网站推广评价
网站流量评价
其他网络营销活动的效果评价
1网站设计评价
网站的评估主要是看其是否按照网络营销导向的原则来构建,其设计是否符合网络营销的思想,是否与企业的网络营销目标一致。具体的评价包括以下几个方面:
1)、关于网站内容的优化设计
网站设计对用户阅读****惯的合理性
网站结构对搜索引擎查询信息的合理性
是否有网站导航/网站帮助/网站地图
网站链接是否有效
网页下载速度如何
每个网页是否都有合适的标题
静态网页与动态网页的应用是否合理
网页设计MATA标签中的关键词和网站描述是否合理一致
2)、关于网站功能方面的评价
网站基本信息完整、产品信息详尽
网站信息及时、有效
查找产品信息方便
网站功能运行正常
用户注册/退出方便
能体现出网站的促销功能
具备网站的各项网络营销功能