文档介绍：食用油行业动态研究
2013年1月
TV
2013年行业发展趋势
Contents
01
(金龙鱼,金鼎,龙大)
目录
简析代表性品牌
02
13年,食用油行业继续保持上升的势头
09-13年1月/12月行业投放费用变化
(数据来源:CTR、电视、食用油、2009年-2013年)
12-13年1月行业品牌投放历史
行业的整体发展趋势处于上升状态,并且13年1月发展势头迅猛,同比增长104%,环比增长40%;13年1月新增16%的投放量,相比未投放量6%,新生力量仍很强势。
(全国性品牌)
(区域性品牌)
全国性品牌稳中求升,区域性品牌极不稳定
122%
(数据来源:CTR、电视、食用油、2011年-2013年1月)
11-13年1月全国性/区域性品牌投放费用
12-13年1月全国性/区域性品牌投放历史
15%
13年食用油行业的大幅上涨主要源于全国性品牌投资力度增大,同比12年增加122%;整体上,全国性品牌投放相当稳定,区域性品牌发展极不稳定,13年新增41%的投放量。
11-13年1月全国性品牌投放情况
(数据来源:CTR、电视、食用油、全国性品牌、2011年-2013年1月)
12-13年1/12月金龙鱼、多力投放情况
(金龙鱼)
(多力)
全国品牌投放大户增量,其他则保持往年投放
全国性品牌以金龙鱼、多力投放较为突出,其他全国性品牌则保持往年原有的投放量;金龙鱼因“冠军家庭”升级加大投放,多力则因借助市场的优势,重点推出橄榄葵花油品类。
11-13年1月份行业品牌投放TOP15
(数据来源:CTR、电视、食用油行业、2012年-2013年1月)
行业排名上,龙大成为TOP10的唯一区域品牌
整个行业以绝大部分品牌保持12年投放上升的势头;龙大成为行业整体排名中进驻TOP10品牌的唯一区域品牌,另外TOP15中,区域品牌仍有6个名额。
(胡姬花为山东益海嘉里品牌,划分到区域品牌)
11年食用油品牌投放top10
12年食用油品牌投放top10
区域
全国
(数据来源:CTR、电视、食用油行业、2011年-2013年)
区域
全国
区域
全国
13年1月食用油品牌投放top10
区域性品牌投放大头,逐渐退居到二线投放
从三年食用油投放TOP10来看,进入TOP10品牌投放的区域品牌越来越少,最后仅剩龙大品牌;而金浩、盈成、唐臣、长康则退居到市场发声的二线阵列。
11-13年1月行业投放资源
11-13年1月全国性品牌投放资源
(数据来源:CTR、电视、食用油、2011年-2013年)
资源上,央卫视资源13年行业重视增加
11-12年食用油行业的投放资源以省级地面为主,但13年1月份以全国性品牌为代表,行业缩减地面的投放,保持卫视的投放,且把目光转移到了央视,整体央卫视占据62%的投资份额。
(数据来源:CTR、电视、食用油、2013年1月)
13年1月行业央视运用
13年1月行业卫视运用
13年1月行业地面运用
央卫视资源集中度较高,地面以广东最为突出
2013年1月份食用油行业在央视投放主要以中央一套为主,占62%的份额;卫视资源集中在安徽、天津、浙江、东方和山东卫视;地面资源分布比较散,主要是广东、山东和湖南的地面资源。
11-13年行业投放TOP6品类情况
(数据来源:CTR、电视、食用油、2011年-2013年)
传播品类上,橄榄油13年上升至第二大品类
从食用油投放品类来看:11年食用油主打的是玉米油、花生油和茶油;12年主打食用油、玉米油和花生油;13年主打食用油、橄榄油和玉米油,橄榄油的投放量加大,成为第二大投放品类。