文档介绍：课程:市场营销
知识模块:市场调研
项目:2008年云浮移动市场调研项目
项目教学法应用实例
2017/11/10
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项目教学法
资讯
计划
决策
实施
评估
控制
转移
完整
的行动
应用实例_市场调研
2017/11/10
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项目教学法
资讯
计划
决策
实施
评估
控制
转移
完整
的行动
项目背景
投标
应标
中标
签订合同
应用实例_市场调研
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项目教学法
资讯
计划
决策
实施
评估
控制
转移
完整
的行动
明确教学目标
掌握问卷调查的方法
掌握现场问卷调查的技巧
掌握编码的技术
掌握数据统计和分析的技术
调研报告的撰写和汇报
了解客户需求
应用实例_市场调研
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项目教学法
资讯
计划
决策
实施
评估
控制
转移
完整
的行动
成立项目团队(老师+学生)
分工,明确职责
问卷设计
试调研
现场调研员
现场访谈员
数据统计员
数据分析员
撰写调研报告
向企业汇报
时间计划:一个月(客户要求)
制定工作计划
所需要的材料、工具和设备
其他各种准备工作
优先级 To Do List
A ……
B ……
A ……
C ……
……
应用实例_市场调研
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项目教学法
资讯
计划
决策
实施
评估
控制
转移
完整
的行动
确定调研方法
拦截访问
人员深度访谈
确定抽样方法
拦截访问(随机)
人员深度访谈(依照客户提供名单)
确定数据统计分析方法和工具
确定调研报告的格式
应用实例_市场调研
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项目教学法
资讯
计划
决策
实施
评估
控制
转移
完整
的行动
方案的设计与论证
问卷的设计与论证
访问员培训
正式实施调研
问卷回收、复核与整理
二手资料的整理与分析
用SPSS对问卷进行分析
撰写调研报告
提交调研报告
后续的数据分析及其他调研方面的服务
资料收集
应用实例_市场调研
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项目教学法
项目实施情况
奔赴云浮五个地区
六位老师和三十位学生
-(现场调研)
30个集团客户
移动客户、电信客户、联通客户、其他
255份家庭问卷
有效问卷243份,有效率95%
1004份个人问卷
有效问卷965份,%
项目总收益:34万
应用实例_市场调研
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项目教学法
资讯
计划
决策
实施
评估
控制
转移
完整
的行动
关键控制点
应用实例_市场调研
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项目教学法
资讯
计划
决策
实施
评估
控制
转移
完整
的行动
企业评价(50%)
教师评价(30%)
表现:团队合作、任务完成情况
书面材料:心得体会
团队其他成员评价(10%)
自评(10%)
应用实例3_市场调研
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项目教学法