品牌营销筹划方案(格式).ppt

文档介绍：品牌营销策划方案
(基本格式)
品牌营销的构成
市场背景分析 SWOT分析
品牌营销目标的设定
找到市场的关键问题
品牌策略
产品规划、价格及通路策略
核心传播策略和整合传播架构
成本预算和执行时间表
市场背景分析
消费者分析
竞争者分析
产品力分析
调查分析
消费者
竞争者
产品力
以上三方面的分析是需要经过一定的市场
调查,而三者身存在着一定的内在联系
消费者分析
评估的标准
一般的消费者研究的结果
目标对象的描述
潜在的目标群
品牌转移的理由
竞争者分析
竞争品牌
竞争者强/弱点的分析
市场占有率
通路强势
产品竞争能力
形象差异化分析
产品力分析
产品概念
现有的市场地位
现有消费群特征和****性
即有的知名度/偏好度
品牌联想
品牌延伸的可能性
SWOT分析
Strength 强势点
企业的背景和信誉
产品和品牌的优势
通路和价格的优势
Opportunity 机会点
良好的社会大环境
消费者(潜在)需求
适宜的上市时机和市场空缺
Weakness 弱势点
产品力不够独特
新品牌不易被接受
通路和价格的劣势
Threat 弱势点
竞争者的威胁
产品淡、旺季的不平衡
跟随者的加入
内部条件
外部条件
设定行销目标
销售目标
上市目标:上市后3个月内达到多少销量
年度目标:年度的销售数量和市场占有率
品牌目标
短期目标:品牌知名度和期望的消费者反应
长期目标:品牌的联想,偏好度和忠诚度
市场的关键问题
列出有效完成品牌营销目标而可能遭遇的各种市场问题点
从企业自身出发,列举以上市场问题被解决的可能性
排列解决问题的先后和轻重缓急
综合消费者需求和竞争态势,找出品牌营销需要解决的市场关键问题 Key lssue
品牌策略
品牌任务
品牌定位“三角定位法”
品牌的描述
期望的消费者反应
品牌联想
品牌累积和品牌的远景