文档介绍：上海大众汽车有限公司
-SWOT分析
上海大众公司简介
上海大众汽车有限公司(以下简称上海大众)是中德合资的轿车生产企业, 成立于1985年3月。公司中德双方的投资比例各占50%, 合同期限为25年。2002年4月12日, 中德投资双方修订和延长了上海大众合营合同签订协议, 合营期延长至2030年。 2004年5月2日, 中德合资双方签订了新增15亿人民币注册资本的合同。经过六次增资, 上海大众的注册资本将达到78亿人民币。
上海大众位于上海西北郊安亭国际汽车城, 占地面积 , , 现有职工15000多人。上海大众是中国目前生产规模最大、市场保有量最多的现代化轿车生产基地, 年产量超过45万辆, 产品已由最初的桑塔纳系列发展到了今天包括桑塔纳3000、帕萨特、POLO、GOL在内的四大平台几十个品种。
“追求卓越,永争第一”是我们上海大众恪守的核心理念。
一、优势分析
生产制造技术
品牌多样化
与国际接轨的质量管理标准
售后服务市场前景看好
一、生产制造技术:
德国大众汽车公司是世界上著名的汽车设计制造集团公司,每年在
全球范围内采购大量的汽车零部件,该公司十分注重在中国采购汽车零部
件,2006年,该公司将在中国采购总价值达10亿美元的汽车零部件,并
计划此后每年在中国采购的汽车零部件总价值在10亿美元以上。同时,
该公司拟将在德国本土的部分采购项目转移到中国,加快从中国采购的步
伐。
大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造商之一。与中国
政府最早的接触可追溯到1978年,即中国政府在邓小平的领导下,开始
推行经济改革和开放政策,引进国外的资金和先进的科学技术,加速中国
的现代化进程,提高国际上的竞争能力。无论是当时还是现在,汽车工业
无疑是实现这一目标的关键。
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二、品牌多样化:
如今,大众汽车有限公司旗下拥有桑塔纳、帕萨特、高尔夫、高尔、途锐、 polo、兰博基尼、斯达、宾利、宝来、甲壳虫、夏朗、辉腾、开迪等众多知名品牌。
高尔
polo
高尔夫
途锐
帕萨特
桑塔纳
案例分析:斯柯达品牌正式启动百年Škoda中国起飞
今年9月22日,上海大众Skoda在北京召开新闻发布会,正式宣布了上海大
众Skoda的启动。同时,上海大众公布了Skoda的中文名――“斯柯达”,并就其品
牌内涵进行了阐释:“睿智感悟恒久魅力”。此举不但标志着Skoda品牌的正式进
入中国,也意味着其在中国崭新战略的开端。2006年第一季度,Skoda汽车集团
(%),%,
欧元。在2006年第一季度,Skoda汽车销售了129778辆Fabia,Octavia以及S
uperb车,%。
上海大众继承并发展了Skoda原有的品牌所包含的睿智、魅力、奉献的三大
核心理念,正是大众的入主,让Skoda开启了其全面辉煌的历程:年销量从1991
年的18万辆增至2005年的50万辆;产品品种从1991年一个平台3款车,发展到了
2006年的4个系列、10款车型;产品出口比重从1991年的28%增值2005年87%,
出口市场由30个欧洲国家拓展到全球90个国家和地区。
借助大众的技术、管理、人才等多方面的支持,Skod的产品质量和
市场推广都得到了长足的进步,成为真正意义上的世界畅销车。在被誉
为汽车工业王国的德国,Skoda也仅用了三年时间,就从一个完全没有知
名度的品牌成为进口车排名前三的品牌,其产品Octavia更是德国进口车
单车型销量的冠军。在英国、西班牙、法国等国,Skoda都广受到欢迎,
成为家庭首选。
通过对大众文化的理解、技术的吸收、经验的吸取,如今的Skoda已
经是大众汽车集团旗下与奥迪、大众、宾利、兰博基尼并驾齐驱的全球
著名品牌,并成为大众品牌旗下最富活力的品牌之一。
而Skoda选择上海大众,也同样有着深远的考虑。一个新品牌的导
入,既需要强大的生产能力,也需要丰富的营销经验,而上海大众在这
两个方面具有非常强大的优势,相信能为Skoda创造一个良好的开端。
百年品牌的魅力,先进技术的科技,加上上海大众的实力,相信这
支绿色飞箭,在中国也可以飞。
三、与国际接轨的质量管理标准:
上海大众坚持以质量为中心,在企业管理中不断引入和完善新的质量管理思想和管理措施,确保了产品质量的稳步提高。 1995 年 9 月,上海大众在中国汽车行业中,率先通过了 ISO9001 质量体系认证。 2001 年又相继通过了 (德国汽车工业协会质量体系)和 ISO9001 ( 2000 版)体系审核。上海大众帕萨特轿车质量评审水