文档介绍：影楼五一促销活动方案
促销背景
:婚纱摄影作为结婚的时尚方式被越来越多的妙龄青年及其父母们的认可,由于工作等其它原因,大多数情侣选择在“五一黄金周”期间的结婚。根据调查显示九江目前市场上共有大小影楼25家,其中中小型影楼占据比率最大。但是,大型婚纱摄影公司攻占九江市场的有3家。这些影楼市场规模庞大,而且知名度较高,人气极旺。
:主要来自于大规模影楼以及附近的同等影楼的宣传强度,而且本公司致命度及形象还未完全树立。
:五一前后的新婚夫妻以及希望留念补照的中老年夫妻。这些人收入稳定,有着很好的文化素质,多数都已占有一席之地。
swot分析
优势分析:
。
、情侣套餐、全家福、个人写真等优惠活动。
,产品价格较低,而且质量和服务都是较好的。
,但是并没有本公司的活动具有针对性、密集性,而且活动的优惠服务的面也扩大。
劣势分析:
,
,很难深入人心。
,同时也害怕上当受骗。
机会点:
,在同类活动中,还未有针对性服务的活动。
,同时可以拉动老顾客的再次消费。这种促销同时也建立了一个顾客群体。
威胁:
,其他竞争公司肯定也有新的活动的推出,对公司活动造成一定程度威胁。
,享受顾客面会受到一定程度的限制,失去竞争优势。
促销目标:
占领九江市场
策划、制定新活动进行的从推广期到成熟期的整体促销计划
让消费者尽快了解活动
提高公司知名度,能够深入到九江的各家各户,达到一定的认知量
让消费者逐渐对该活动产生兴趣,成为巴黎春天的忠诚消费者
提高销售量
目标消费群分析:
重点目标消费群:
新婚夫妻及20~~30人群
辅助目标消费群:
希望留念补照的中老年夫妇及儿童。
目标消费群特点:
,购买力强,消费心理成熟,文化素质较高,具有开放心潮思想。
,享受快乐。
。
促销时间:
时间目标策略活动备注
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在各大超市发放宣传单,各档期促销活动报纸宣传
推出“寻最——谁是最深情的新娘”活动,街边发送宣传页,悬挂大型展示牌。
宣传期
01—05。31让大多数消费者接受此产品,既而对此产品产生浓厚的兴趣
利益诱惑,实惠浪漫,宣传起推动作用。
发送“真情互动卡”、有情人浪漫百分与酒店联合举办“情真+”摄影喜宴活动
活动期
06—05。31让大多数消费者信赖本公司,成为忠诚的影楼消费者
强化品牌形象做好报纸电视广播广告,树立品牌,良善服务。
成熟期
促销范围:
目标范围:九江市地区
范围计划:在五一期间得到消费者认同,奠定消费基础。
促销主题
活动主题:温馨送五一有好礼
活动业务:婚