文档介绍：分类号 密级
UDC 注1
学 位 论 文
红豆村旅游营销策略研究
(题名和副题名)
欧阳亿羲
(作者姓名)
指导教师姓名 夏远强 教授
电子科技大学 成都
(职务、职称、学位、单位名称及地址) 申请专业学位级别硕士专业名称 工商管理(MBA)
论文提交日期 论文答辩日期
学位授予单位和日期 电子科技大学
答辩委员会主席
评阅人
2011 年 月 日
注 1:注明《国际十进分类法 UDC》的类号。
独创性声明
本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。
签名: 日期: 年 月 日
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签名: 导师签名:
日期: 年 月 日
摘要
摘要
旅游业是战略性的产业。改革开放以来,我国旅游业快速发展,产业规模不断扩大,其资源消耗低,对地区经济的拉动、解决社会就业以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业已成为中国经济发展的支柱性产业之一。因此,深入研究和分析旅游市场对发展旅游业,使之更好的推动国民经济增长是十分重要的。我国旅游业现进入到营销主导的时代,旅游市场营销是发展旅游业获得经济效益的重要环节。
红豆村作为一个新兴的景区,是在灾后重建的背景下开始建设的。红豆村将以婚庆文化为灵魂,以特色村落建筑为载体,依托现代田园风景,发展旅游产业。如何提高红豆村的知名度,挖掘其深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源,做大婚庆文化、爱情文化产业,实现经济利益最大化,是红豆村旅游发展面临问题。本文研究的意义:以红豆村的旅游营销作为论文选题,不仅是将自己所学的理论应用于实际,而且能够有助于红豆村乃至什邡市灾后重建,服务于家乡的经济建设。
本文的研究方法采用了文献调研法、实地调查法以及比较研究法。本文的研究内容是红豆村的旅游营销,由六个章节组成。第一章为绪论,简单阐述旅游业的概况,提出本文的研究方法、思路。第二章介绍了红豆村的基本情况。第三章, 第四章,第五章是本文的核心内容,其结合了什邡市红豆村实际,利用了 SWOT 分析、市场细分、目标市场选择、定位、4P 营销组合等经典营销理论对红豆村的旅游营销进行梳理和研究。第六章是结论部分。
本文通过运用工商管理相关理论,深入进行红豆村旅游营销环境分析,看清红豆村旅游发展的机会、威胁、优势、劣势,制定相应的战略;进行市场细分, 结合自身旅游资源评价,从地理、人口、行为等方面确立不同的目标市场,并提出自己的独特定位;在营销策略方面,除了按照 4P 策略框架从产品、价格、渠道、促销四方面进行分析考虑,更是强调了品牌建设以及在新的技术环境下产生的网络营销的重要性。
通过研究,本文为红豆村旅游未来发展提供了一些参考。但由于本人阅历尚浅,有些问题还需更深一步的研究,文中不足之处,恳请各位专家学者指正。关键词:旅游业,营销,SWOT 分析,市场细分,4P 策略
I
Abstract
Tourism is a strategic industry. Since reform and opening, China's tourism industry quickly made copies have been expanding industry, and its low resource consumption, boosting the economy of the region to address the social employment and to promote culture and the environment es increasingly obvious. Tourism has e a pillar of China's economic development industries. Therefore, in-depth market research and analysis of tourism development of tourism, so that better promote the economi