文档介绍：丰田卡罗拉“奇享旅程”无线互动想法
通过旅游出行类无线媒体的选择,建立活动入口,精准覆盖目标人群。
无线互动网站简单有效,完成集客信息及产品展示。
更多资源配合,扩大宣传攻势(线下机场资源配合)。
卡罗拉奇享旅程:意想不到的超低价格,享受卡罗拉提供的超值旅游套餐,尊享套房,自由试驾代步。
丰田卡罗拉奇享旅程无线媒体覆盖选择策略
目标任务:扩大品牌影响+提升活动体验+效果有效保证
旅游出行类媒体硬广入口占据
与线下机制结合扩大影响力
媒体深度结合与定制化合作
扩大活动信息传递及品牌曝光
完成线索收集,促进销售
商旅出行类+高品质生活类+IT精英类媒体广告覆盖扩大品牌影响力。
三类媒体的深度合作,进行深度的媒体合作,专题软文,线上活动等丰富的互动机制激励参与。
利用机场WIFI和机场线下宣传阵地,设置跨媒体的互动入口,扩大活动传播及有效针对出行人群
告知及广度传播
奖品及互动刺激鼓励参与
线下传播产品体验及二次传播
旅游出行媒体入口精准覆盖目标人群
机场设置线下入口扫码进入更精准覆盖出行人群扩大活动影响
丰田卡罗拉奇享旅程无线网站互动示意
首页展示卡罗拉奇享旅程线路
点击感兴趣的旅程进入录像详细介绍页面。
在线完成个人信息注册及留资,参与线下旅行体验。
丰田卡罗拉奇享旅程无线网站互动示意
完成注册后,用户向下滑动页面,可进入车型详解页面详细了解产品亮点。
Mconnect旅游出行类媒体,精准覆盖活动目标人群,超大用户量级,保证活动效果良好完成。
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MCONNECT独家航旅类APP受到媒体关注,飞常准为2012年度最佳应用,航班管家被评为2013年度最佳应用。
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商旅出行工具类媒体-飞常准
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