KFC3O周年策略及主题方向提案.pptx

文档介绍：Campaign Theme:打磨时代/中国人/肯德基的关联,在“时代”的方向下优化文案
Campaign结构梳理:品牌的时代情怀;产品与滋味;服务与体验;企业内部传播
产品与滋味相关campaign:价格回归三十年前;经典LTO产品回归
跨界品牌合作机会:华为品牌(手机定制),航空公司品牌(里程积分),其它
企业内部传播:利用三十年老员工资源,寻找能够引起共鸣、激励人心的内容
Recap and Agenda
KFC进入中国30年:
品牌高度/lead of culture/消费者bonding
→找到KFC在时代变迁中的地位和意义
CULTURE TRUTH
在中国飞速发展的30年时代进程里
再没有哪个国家像我们一样深刻地体会到“时代变迁的滋味”
经济腾飞
城市建设
教育
科技发展
30年间,中国天翻地覆的变化令人兴奋
高强度竞争,忙碌
人情趋于冷漠
自我迷失
幸福感低
网友发布“中国十大冷漠城市排行榜”,包括广州、深圳、上海、北京等大城市
全球158个国家人口幸福感的调查,中国排名84(2015)
也让人五味杂陈……
生活“硬件”在一天天变好,
但要找到生活中的美好和幸福感,仿佛变难了……
“一边享受着一线城市的便利,
一边也充分体会着空巢的孤独”
“我们都必须学会一个人
面对世界,面对自己,面对孤独”
人们“快乐,并痛着”
“钱多了,幸福少了”
“快乐、幸福好像离我越来越远了。记得上学时,去校门口吃个麻辣烫,在地摊上买条牛仔裤都会高兴很久,但这两年,已经很少能找到那种幸福的感觉了”
也抱怨着——“当下不是最好的时代”不绝于耳
“这是一个最好的时代,
这是一个最坏的时代;
这是一个智慧的年代,
这是一个愚蠢的年代”
时代困境
时代前进浪潮中
人们的客观福祉不断提升
但主观幸福,并未与时俱进
中国30年快速变迁中,有好有坏,
但人们的感受是,获得美好,仿佛需要付出更高的代价和成本。