文档介绍：活动主题: 盛装登陆策划原则:(1)必须在开业气势上“一炮打响”,体现出顶级家居建材市场特点(惊爆度)。(2)通过本次开业促销活动,务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象,在同行业中留下良好的知誉度。(3)体现项目高品质、品位的全球家居第一品牌的形象。(4)促销活动要真实的让顾客感到“实惠”,最终增加美誉度。(5)要建立顾客忠诚度,使消费者始终如一的支持我们项目。(6)本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方案。活动程序本策划案由两部分组成开业庆典 促销活动第一部分开业庆典仪式 一、筹备安排1、活动规模:参加人数不限,现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准,活动以产生良好的新闻效应,社会效益为目标。2、活动地点:红星美凯龙水头店3、举办时间:2010年1月1日。4、交通安排:主办单位负责安排好嘉宾接送车辆,礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。5、活动物资筹办:车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。6、活动的主持人选:一女、一男(说普通话,青春、时尚、能制造活跃气氛)7、嘉宾邀请:嘉宾邀请,是仪式活动工作中极其重要的一环,为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用,在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象,设计精美的请柬,尽力邀请有知名度人士出席,制造新闻效应,提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围:A、政府主管部门领导;上级领导、主管部门负责人B、主办单位负责人C、业内权威机构D、知名人士、记者E、业主及商家知名装饰公司负责人知名设计师8、广告宣传:根据全球家居霸主的营销战略及广告诉求对象,通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传,把良好的品牌形象凸现于广大顾客眼前,创造出良好的宣传效应,为今后发展,经营战略销路。广告内容要求:开业告示要写明事由,即"红星美凯龙水头店开业仪式在何时何地举行,介绍有项目的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。广告媒体安排在活动前30天天即须订好准备投放的各种媒体,并付诸实施,确保前期炒作。印制好准备派发的礼品2)印制广告:宣传单页、购物袋、纪念日历等9、工作安排:A、前期准备阶段:(1)前期各项准备工作的安排、成立筹备小组,确保活动成功举行。(2)确定各项公关,针对上级管理部门及相关单位协调好各种关系。(3)按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作,第一批广告宣传应到位。B、制作、实施阶段工作安排:(1)2009年12月10日,筹备小组应开始发送请柬、回执,并在三日内完成回执的回收工作。(2)2009年12月20日,各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。(3)2009年12月25日,应完成活动所需物品、开业用品的前期制作工作,准备投入使用,文艺表演队、主持人、礼仪小姐必须确定,以免节外生枝。C、现场布置阶段工作安排:(1)2009年12月29日,开始现场的布置工作一天应完成所有条幅、彩旗、灯杆旗、气球柱、空飘、拱门的安装工作。(2)2009年12月30日,开始现场的布置工作,上午:完成主席台的搭建及背景牌安装,下午:3:00完成主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置,并协同有关人员检查己布置完成的物品。晚上18:00前完成花篮、花牌、胸花、胸牌的制作工作,完成小气球的充气工作和花篮、花牌、盆花的布置。(3)2010年1月1日,早上9:00时前,对全部环境布置进行再次全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。D、活动实施阶段工作安排(1)2010年1月1日,上午8:00工作人员到达现场准备工作:保安人员正式对现场进行安全保卫。(2)2010年1月1日,上午8:00礼仪小姐、乐队准备完毕。(3)2010年1月1日,下午8:30主持人、摄影师、音响师、电视台记者、演出人员准备完毕。(4)2010年1月1日,9:00活动正式开始。乐队奏迎宾曲,礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到。场景布置[立式灯箱]1、数量:若干2、规格: 3、内容:开业庆典促销的文字及图片4、布置:商场正大门广场前[三角形灯箱]1、数量:若干2、规格:(支架圆型刚管)3、材料:3x3角钢架灯管4、内容:开业庆典促销的文字及图片5、布置:前后广场[刀旗]1、数量:不限2、规格:(暂定)3、材料:高精度喷绘4、内容:开业庆典及促销5、布置:灯杆及需拉绳上[灯杆刀旗]1、数量:11个双耳 3个单耳2、规格:、材料:户外灯布4、内容:开业庆典及促销5、布置:前后广场灯柱[掉旗]1、数量:不限2、规格: 待定3、材料:户外灯布4、内容:"开业庆典及促销”。印制精美的掉旗随风飘动,喜气洋洋地迎接每位来宾,能充分体现某某家居