文档介绍：东北财经大学自学考试本科毕业论文
湘芙蓉食品公司营销策略研究

作者

专业公司管理

总考号
指导教师
答辩日期
成绩
内容提要
当前,消费者对食品行业产品的需求越发呈现多元化和理性化,食品行业传统的营销策略已不能满足消费者的需求和日益激烈的市场竞争环境,营销策略在不断进行改变和创新。本文从相关理论出发,分析了食品行业的特点和营销策略现状,结合湘芙蓉食品公司在市场营销过程中采取的措施和存在的问题进行了探讨,并提出了相关对策。
关键词:食品行业;营销策略
Abstract
Abstract: At present, the consumer demand the food industry has e increasingly diversified and rational, and the food industry has been the traditional marketing strategy can not meet consumer demand and increasingly petition in the market environment, marketing strategy and continue to change and innovation. This article from the relevant theory, an analysis of the characteristics of the food industry and marketing strategy for the status quo, combined with Hunan cotton rose food panies in the course of the measures taken and problems are discussed and proposed countermeasures.
Key words: food profession; marketing strategy;
目录
内容提要 2
Abstract 3
常德市湘芙蓉食品公司营销策略研究 5
一、食品行业现状及发展趋势 5
㈠食品行业现状 5
㈡食品行业发展趋势 5
二、湘芙蓉食品公司营销现状 6
㈠常德市湘芙蓉食品公司简介 6
㈡湘芙蓉食品公司营销组织架构 6
㈢湘芙蓉食品公司的营销现状 7
三、湘芙蓉食品公司营销问题分析 8
1. 市场营销观念落后 8
2. 产品结构单一 8
流通环节过多,渠道掌控不足 8
,促销效果不明显 8
广告宣传投入少,产品知名度不高 8
四、湘芙蓉食品公司的营销策略 8
(一)改变营销观念,加强企业管理 8
(二)增加产品线,有效进行产品组合 8
(三)减少渠道环节,实施密集分销 8
(四)加大产品促销力度,因地制宜开展促销活动 8
(五)加大广告投入,借力口碑营销 8
结束语 8
参考文献: 8

常德市湘芙蓉食品公司营销策略研究
一、食品行业现状及发展趋势
㈠食品行业现状
食品行业是对农、林、牧、副、渔等部门生产的产品进行加工制造以取得食品的生产部门,与人们生活密切相关。当前中国食品工业还是以农副食品原料的初加工为主,精细加工的程度比较低,正处于成长期。食品行业为完全竞争行业,集中度较低,中小企业比例高,技术水平低,同质化严重,价格竞争激烈,利润空间狭小,随着行业整合及行业成熟度的提高,市场竞争越发激烈。
㈡食品行业发展趋势
中国食品工业是我国国民经济的重要支柱产业,对推动农业发展、增加农民收入,改变农村面貌,推动国民经济持续、稳定、健康发展具有重要意义。
按2011年修订的GB4754《国民经济行业分类》标准,中国食品工业包含农副食品加工业、食品制造业、酒和饮料、精制茶制造业、烟草制造业等四大类、22个中类、57个小类,共计2万多种食品。
2011年,全国食品工业增长较快,规模继续扩大,效益有所提高,市场供应丰富。据今年1月至9月统计,规模以上食品工业企业31461家,,完成工业总产值55541亿元,同比增长31%。按此增长比例预测,2011年全国食品工业总产值预计将达到7万多亿元。
当前,中国食品工业存在的主要问题:一是食品安全问题时有发生;二是食品价格涨幅较大;三是科技投入少,传统食品离“三化”(优质化、营养化、功能化)的要求还有很大差距。
据专家预测,,。:1。民以食为天,食品工业是永远的朝阳产业。“十二五”时期将