北京现代索纳塔青岛媒体见面会活动执行方案.pptx

文档介绍：目录
活动背景
活动概述
活动内容
活动流程
现场布置
物料示意
活动费用
26年索纳塔历代车型创造辉煌历史
索纳塔每次蜕变都让你心灵震撼
第八代索纳塔“流体雕塑”荣耀上市
活动背景
第八代索纳塔
活动背景
活动背景
他们是潮流新贵,比较关注新潮的事物,注重产品技术层面的特色

他们多为成功的年轻企业家,年龄在25-40岁之间

他们喜欢结交品味人士,积极参加社交活动且爱好广泛

他们是创业者,具有一定层次个性化品味的私企业主

他们注重车辆的外观、品牌和品质,对品牌和个性有独特的理解
目标消费者分析
活动概述
活动主题: 索纳塔媒体推介会
活动时间: 2011年3月5日
活动对象: 忠实车主、媒体、目标消费者等
活动规模:100人
活动地点: 百丽广场
媒体选择
媒体投放
推广主题
前期线上宣传推广策略
电台、报纸、
网络
电台、报纸
针对活动进行宣传预热
活动概述
线上宣传
媒介宣传策略
广播
电视台
报媒
短信
网络
媒体组合
传播方式
活动信息投放预热宣传
活动新闻发布
1、多频次广告套播:预热宣传
2、软文:活动报道
软文:活动报道
1、主页第一屏通栏广告
2、文字连接
3、活动软文
活动概述
线上策略
媒介宣传策略
店头宣传
客户邀请
线下宣传推广策略
店内展板、DM派发、活动告知
电话邀约
邮件通知
短信告知
活动信息传递,提升客户参与积极性
活动信息告知,吸引客户关注
行业论坛、QQ群
其他信息传播途径
线下策略
活动概述
媒介宣传策略
展示活动
静态展示
社区巡展
走进客户,积累信息,促成成交
媒体邀请建议
一、平面(报纸、杂志),电视,广播,网络多维媒体
二、岛城主流媒体、杂志
三、主流专业高端媒体,专业媒体
活动概述
媒介宣传策略
活动概述
邀请建议媒体
青岛早报青岛晚报青岛日报半岛都市报
都市便民报城市信报青岛新闻网易车网
青岛电视台青岛音乐体育频道青岛交通台广播
青岛汽车网齐鲁晚报青岛财经日报青岛广播电视报
招商周刊及其他相关媒体
媒介宣传策略