博洋家纺媒介策略方案.pptx

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目标受众媒体使用****惯分析
媒体组合策略
电视媒体执行策略
预算分配
目标受众群媒介使用****惯分析
中国市场与媒体研究(CMMS)
由新生代市场监测机构、英国市场研究局(BMRB) 和美国天盟(Telmar)公司共同完成。
提供约70,000个消费者的媒体接触****惯、产品/品牌购买和消费****惯、生活形态等信息。
CMMS2002年的最终有效样本量是70,337人,覆盖30个城市:北京、上海、广州、成都、天津、沈阳、南京、武汉、济南、福州、西安、昆明、重庆、厦门、深圳、杭州、郑州、青岛、大连、哈尔滨、长沙、南昌、长春、苏州、太原、宁波、合肥、佛山、海口、南宁。
媒体目标受众
25-45岁的女性
起床 8:00
1. 户外
2. 报纸
3. 广播
早餐
上班途中
查收 E-mail
查看日程安排
外出
1.
2. 报纸
3. 户外
1. 户外
2. 报纸
3. 杂志
9:00
12:00
14:00
18:00
21:00
23:00
午餐
开会
查收 E-mail
外出
1. 户外
2.
3. 报纸
4. 杂志
下班途中
晚餐–朋友/家人/客户
1. 户外
2. 电视
3. 广播
回家
与朋友或客户聚会
加班
1. 电视
2. 杂志
3. 报纸.
4.
放松,睡觉
1. 电视
2. 杂志
3.
Mediography™
女性
25-45
媒介术语
Index(倾向性指数): 它可以反映目标人群在特定研究范围内的强势或者弱势。
例如:研究男性 30-40岁,昨天是否看电视的人群,Coverage就是指所有30-40岁男性中有百分之多少的人昨天看了电视,而Index是指30-40岁男性看电视的这个Coverage与所有人看电视的Coverage去比,这样就可以看出30-40岁男性相对于所有人来说,看电视这个媒体消费****惯是否显著。
电视,报纸,户外及杂志为主要媒介接触 Female25-45
百分比(%)
Index 倾向性指数
各类媒体接触****惯总览
平日的晚间为收视高峰期 Female25-45
百分比(%)
Index 倾向性指数
电视媒体收看****惯分析
Index 倾向性指数
%
新闻,电视剧,娱乐,电影类栏目更针对这群受众 Female 25 - 45
电视媒体收看****惯分析
公车及车站广告有影响力 Female25-45
百分比(%)
Index 倾向性指数
户外广告类型接触****惯分析