文档介绍：通过对上案意见的整合理解,我们重新寻找本案的突破口。
前沿从何而来?
中国如何前进?
纵览现代建筑发展轨迹,中式的传统的建筑风格一直显得都颇为尴尬。
传统中式居住,与现代住宅的功能要求和现代人的生活方式都有较大的矛盾。
生活需要现代化,而情感表达却需要中国化反映中国建筑的新人文价值,于是在现代视野的观照下的“新中式”兴起并正在流行。
正因为如此,才有了九间堂、运河岸上的院子、第五园和江南第一城。
PART1
PART2
PART3
策略: 基于项目的中国解读
战术: 中式居住的心理对位
工具: 广告调性与推广组合
目录 Contents
PART 1
策略:基于项目的中国解读
品牌愿景-自上而下
理性执行-自下而上
品牌目标(宏远地产):
传承发扬中式人居精神的地产品牌制造商;
品牌愿景 Brand Vision
项目占位(江南第一城):
能够代表当代中国文化特征的旗帜楼盘;
品牌愿景 Brand Vision
营销整合(时代表情):
现代视野观照下的中国生活情态与智慧;
品牌愿景 Brand Vision
品牌影响(中国人家):
与时俱进的建筑群落和观念维新的中国人家;
品牌愿景 Brand Vision
江南第一城
营销整合(时代表情):
现代视野观照下的中国生活情态与智慧;
项目占位(江南第一城):
能够代表当代中国文化特征的旗帜楼盘;
品牌目标(宏远地产):
传承发扬中式人居精神的地产品牌制造商;
品牌影响(中国人家):
与时俱进的建筑群落和观念维新的中国人家;