文档介绍：近代出现的按一定的规格、号型标准成批量生产的成品衣服。
强调可穿性、推广性、时尚性。
成衣的概念
一、品牌与市场
二、品牌的设计
三、品牌的经营运作
一、品牌与市场
1、品牌的概念\市场的概念
2、品牌的市场定位
3、品牌的市场调研
讲述产品的来源以及历史,提供给消费者对产品内涵的理解。
产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的。
1、品牌的概念
具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统和服务系统。
品牌不是简简单单的商标,
用来区别同类产品,为使产品能成为现代销售体系中流通的商品而使用的。
商标仅仅用来标识商品,
不能用来标识服务,
品牌则不仅标识商品,也标识不同的服务体系。
品牌:
商标:
执著于优雅品位:纪梵希(GIVENCHY)
简约+舒适+摩登:CalvinKlein
美式简约:Celine
精致高超的剪裁:ChristianDior
“LV旅行哲学”:LouisVuitton
美妙的大自然气息:KENZO
COCO的传奇故事:CHANEL
永恒的典雅:IOARMANI
老品牌带领新时尚:PRADA
全球的精品王国:FENDI
广义:
狭义:
事物的施众、受众及其有关的人群。
指由消费者、经营者、货币、商品和卖场组成的商品销售体系,是消费者最熟悉的市场概念。
市场:
1)品牌的概念:
2)品牌的风格:
3)品牌的消费对象:
4)品牌的设计特点:
5)品牌的价格定位:
6)品牌的服务:
产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点
产品适合穿着人群以及背景,即消费群及其生活方式。
主要是从商标、款式、面料、色彩等方面来体现个性化。
确定不同产品在市场的系列价格。
提供销售中以及售后的系列服务。
2、品牌的市场定位:
品牌名的概念
XXX消费者调研分析报告
l          调查地点:
l          调查方法:
l          抽样方法:
l          有效样本:
l          调查时间:
l          调查对象:
3、品牌的市场调研:
一、XXX消费者的分析
l   基本特征分析
l   心理特征分析
l   购买行为分析
A、XXX消费者的性格特征
B、XXX消费者的爱好
C、XXX消费者的潮流感觉
D、XXX消费者的文化及生活取向
E、XXX消费者的自身期望
A、XXX消费者的购买地点
B、XXX消费者的服装价格承受力
C、XXX消费者的服装消费力
D、XXX消费者的选购服装时注重的因素
E、XXX消费者的希望获得的服务和优惠(“折扣”优惠, “赠品”“VIP”“售后保养”)
F、XXX消费者的消费意见倾向
G、XXX消费者的品牌消费倾向