文档介绍：网络传播的基本职能分析
摘要:随着数字技术的高速发展与社会经济的迅猛腾飞,互联网的出现不仅改变了人们的传统生活方式,更是丰富了传播媒介的多样化和信息化,与传统意义上的传播方式相比,有着本质上的区别与竞争优势。本文就网络媒介的发展与传播特点展开论述,对网络传播媒介的基本职能和传播特性,做出相关的分析阐明。
关键词:网络传播;新媒体;网络舆论
中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1672-812210-0032-02
近年来,随着信息化技术的日益成熟和市场经济的高速发展,人们获取信息的方式不再是以往的单向传受模式,而是逐渐转变成为以大众传播媒介为主体,互联网等移动媒体联合的自主选择模式。这一模式的出现不仅改变了人们日常生活的基本方式,同时也促进了社会经济的多元化发展,使得信息的传播渠道变得多样化。互联网的出现更使得传统意义上的大众传播媒体感受到强大的竞争压力,尤其是数字化技术的不断开发,更使得网络传播的便捷优势突显出来。与传统媒体而言,网络传播的基本职能更加具有时代化的气息。
一、舆论监督中的实时互动性
与传统媒体相比较而言,网络传播中的舆论监督不单是依靠传统新闻媒体的力量来引导受众感知外界的信息,出于网络空间的自主性而言,则是由用户自己对信息的参考和看法,再得出结论对事件进行判断。微博这一全新的信息传播方式便为网民参与社会公共事务提供了方便的条件,由于传播速度迅捷,可以自由的地发表言论,诸多热议的社会问题都在微博这个公共信息交流平台上得到高度的延伸,当现实中无法得到缓解的社会矛盾,在网络中可以让人们广泛地参与进来,表达自己的意愿和观点,在网络传播中,新闻事件的传播具有极高的受众关注度和较为深远的影响力。
强有力的舆论导向不再是大众传播媒介的主打强项了,伴随着数字化移动终端媒体的诞生,网络传播的舆论导向更有着与众不同的表现。XX年8月18日,由美国波士顿发起的“冰桶挑战”活动在中国互联网界蔓延开来,小米董事长雷军成为首个受邀参加活动的中国科技人士,此后,众多大牌明星纷纷互相点名参与进来,如国际影星章子怡、微博女王姚晨、人气巨星王力宏等人的加入,不仅让“冰桶挑战”的活动变得更加具有吸引力,而且还让大众知悉了ALS这一罕见病症人群的艰难状况,为慈善募捐献出了各自的力量与爱心;在这次活动中的明星参与不仅确立主题明确的慈善性质,更树立了团结友爱,和谐共济的社会精神,使得该次网络传播活动的舆论导向符合当前社会发展的潜在需求,更是让这种互帮互助的仁爱精神轻松的成为民众所关心的主流思想;不得不说网络传播的舆论导向的强度在很大程度上是由网络群体传播频繁的信息交互所融合的特殊产物。
二、信息披露与资源共享性
传统意义上的大众传播媒介由于技术条件和其他客观因素方面的限制,使得信息的传播并不能做到高精度、海量化的呈现方式;因而在满足受众需求的方面出现不可避免的问题和困难。然而,互联网时代所提供的强大互动功能和实时信息发布的全面性为民众的信息获取途径增添了不同的方式。
网络传播中的信息披露
XX年8月15日,西安凤城医院的手术医师在成功结束手术后,便拿起手机拍下了这一幕令人欢喜的感慨之景,就在照片发布不长时间,便有媒体根据网友的微博爆料,配上照片并且针对此事提出了尖锐的看法,严苛地指责当事医师“不负责任”的“败坏”行为,而