文档介绍：东华理工大学长江学院
本科毕业论文(设计)开题报告
院(系):
长江学院经管系
届别:
2012届
姓名:
朱伟峰
学号:
08332332
专业:
市场营销
指导教师:
李颖
职称:
讲师
教学科研部制
二〇一〇年十二月
东华理工大学长江学院
本科毕业论文(设计)开题报告
题目
九江旅游业的整合营销策略
题目类型
囗理论研究囗(√) 应用研究囗设计开发囗其他
命题来源
囗教师命题囗(√) 学生自主命题囗教师科研课题
拟完成时间
2010 年 12 月 27 日至2010 年 12 月 31 日
一、选题依据及意义
江西省九江市山川秀丽,历史悠久,文化灿烂,市域范围内有着丰富的旅游资源,享有“九派浔阳郡,分明是画图”之美誉。其中庐山是首批国家重点风景旅游区、中国首批5A级旅游区、全国文明风景区、全国卫生山、全国安全山、中华十大名山之一、世界遗产地、我国目前唯一的世界文化景观、我国首批世界地质公园等。九江也在2001年入选中国优秀旅游城市,2004年入选中国魅力城市。九江旅游资源在全国占据重要地位,长期以来一直是旅游的热点。
九江应该把旅游产业定位成九江国民经济发展新的增长点和最重要的支柱产业之一,进一步做大、做强九江的旅游经济。在保持庐山核心竞争力的前提下,围绕山、湖、温泉等特色,有效整合优势旅游资源,切实加强旅游基础建设和旅游服务人员的素质建设,培育旅游精品,完善旅游产品体系,提高旅游对经济发展的贡献力。
2006年12月,中共九江市委、九江市人民政府确立“打造文化旅游胜地”发展战略,坚持政府主导、市场运作,整合资源、科学规划,创新机制、高位推进,重点保护、合理开发,项目领先、整体发展的发展原则,构建“美丽浔阳、怀抱庐山、东临鄱湖、北依长江、西拓港城、南接走廊”的城市区域发展格局,把九江建设成为长江中下游地区特色彰显、美丽和谐的旅游休闲中心城市和国内外知名的文化旅游胜地。
二、研究目标与主要内容

 A、旅游作为人类的一种生活方式,古今相续,但旅游者的旅游需求,由古而今却发生了明显的变化;其中一个明显的变化是:从观览到参与。与古代旅游相比现代旅游更多的具有生活化和文化参与性的特点。因此,发展九江旅游事业,应着眼现代旅游的参与性需求,充分利用九江的山水优势,开发具有多重组合功能的旅游项目,满足大众旅游者的需求,由此丰富旅游产品结构,扩大旅游市场。
B、九江具有丰富独特的旅游资源由于受投入不足、体制不顺、基础设施不配套、服务质量较低等因素的影响,九江旅游业的发展较为滞后。要加快九江旅游业的发展,必须树立大旅游理念,充分发挥资源优势,整合资源,突出特色,打造旅游品牌;同时加大宣传力度,完善配套设施,改善服务,进行体制创新,树立良好的旅游形象,实现九江旅游业的可持续发展。
2、主要内容(提纲)
1、九江旅游业的概要;
2、九江旅游业的发展现状和前景;
3、九江旅游业在九江经济中的地位
4、九江旅游业整合营销的原因-----资源分散
5、九江旅游业整合营销策略以及实施方案;
三、研究方法和手段
(一)研究方法
1、文献研究法:搜集整理相关研究资料,为研究做准备;
2、调查研究法:通过访谈、问卷、统计分析等,了解九江旅游的发展现状、存在问题和