文档介绍：品牌营销的五大策略
商场如战场,表面上你好我好,暗里地你争我夺,不进则退,被动防守常常挨打,主动出击又没有十分的把握,采取什么方式、在何时、何地进攻竞争对手呢?上述问题不仅是诸多商家的心病,也成了许多营销专家研究的课题。
M2F ***@.vmOD0:@h4?%h G LA0策略一:知己知彼、百战不殆中国快速消费品网)EAw-q l R I*p{中国快速消费品网6g \Gkr&U0s-^ @中国快速消费品网 J'B$}j3Kf7V5L
要对竞争对手控制的市场进行细分。1SW ^q8J0Mx0中国快速消费品网 S [6?s%F0e^
对竞争对手控制的市场进行细分应注意把握好几个原则问题。中国快速消费品网3z6U-YN%n-a5[+o中国快速消费品网m8E!Q~ |!j?ZB
一是可衡量性原则:就是指对竞争对手控制的市场上消费者对商品需求上的差异性要能明确加以反应和说明,能清楚界定,能够从竞争对手控制的市场中再细分出若干个小的市场,细分后的市场范围、容量、潜力等也要能定量加以说明。
中国快速消费品网MkQE/}5~2K`Cd ^y+^4s:***@0二是可占据性原则:应使竞争对手控制的市场中细分出来的市场的规模、发展潜力、购买力等都要足够详细地掌握,以保证进入竞争对手控制的市场后有一定的销售额,同时自身也有相应的能力与资源等去占领其中的某个细分的小市场。中国快速消费品网G0u(oC5s:@K中国快速消费品网w \9@EM2k?*hN
三是相对优势性:计划占领的竞争对手控制的细分目标市场要能保证自身具备一定的优势,并在相当的一个时期内保持经营上的稳定性,避免在进攻竞争对手控制的市场时反而给自身带来风险和损失,保证自身利益的长期性和稳定性。
中国快速消费品网|&h dg}#M}/Dtd{C Dg0Ly3z0策略二:避实就虚、攻击软肋
中国快速消费品网&P%[X@d&^'iI中国快速消费品网 PH-hHo^ `O'R在与竞争对手进行交锋时要选择对方市场的薄弱环节进行攻击,不要选择竞争对手的强项与竞争对手发生正面的交锋,要避实就虚,在竞争对手控制进攻所需付出的代价往往比在其他市场进攻或者防守要高出几倍,因此不宜正面交锋,而是针对竞争对手的薄弱环节制定市场策略,避其锋芒,乘虚而入,在提高资源效率的同时,有力打击对手,这样的例子俯拾皆是。
*I utn-Wr Q0 [\;gc-|0在进攻竞争对手时要进行自身的优劣势分析。
在进攻竞争对手时一定要进行自身的SWOT分析,SWOT分析代表分析自身的优势、劣势、机会和威胁。因此SWOT分析实际上是将对自身内外部条件各方面内容进行综合和概括,进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。其中,优劣势分析主要着眼于自身的实力及其与竞争对手的比较,而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对自身的可能影响上。
一是优势与劣势分析:所谓竞争优势是指一个自身超越其竞争对手的能力,这种能力有助于实现自身的进攻目标。但值得注意的是:在进攻竞争对手时自身竞争优势并不完全体现在较高的赢利率上,因为可能还有其他的竞争因素与原因。自身必须清楚并清醒地认识自己究竟在哪一个方面比竞争对手更具有优势,因为只