文档介绍：“爱妻运动”——松下爱妻号洗衣机SP活动创意
创意起点:
·一个好的SP活动,应该具有以下三个特点:适合本品牌特征及品味、能够提升品牌及产品形象,赋予品牌以人格化魅力、具有一定的促销性。
·为国际知名品牌,近年来,松下“爱妻号”洗衣机以其独特、温馨的品牌概念已经深入中国主妇之心。
·洗衣机被称为“本世纪最伟大的家电”,它将妇女从繁琐的洗衣劳作中解放出来,对现代家庭具有十分重要的意义。据调查,在所有的大宗家电产品中(包括彩电、冰箱、空调等),洗衣机是唯一由主妇作主来购买的。因而,赢得主妇的认同和青睐,是所有洗衣机品牌的首要推广任务。
创意:
1999年,在全国市场推出“家有爱妻”全国趣味活动
新闻标题:松下发动全国“爱妻运动”
目标:
提倡健康温馨家庭生活,全力亲和中国主妇。
口号:
好男人,从爱妻做起
SP活动实施:
·凡在1999年度购买松下爱妻号系列产品者,均有机会参与以下系列趣味活动:
──获赠精美“爱妻小手册”一本(手册内含两部分内容:第一部分为“爱妻物语”、第二部分为“松下洗衣小知识”)
──填写“家有爱妻──全国爱妻一句话”,将结集出版《爱妻物语》一书,作为您对妻子辛苦一年的最好精神回报(根据实施情况,可以在年终出版,也可以半年度出版一集,同时作为现场促销礼品赠送)。
──参与活动者,还将参加抽奖和评选活动,每季度全国评选1000位“爱妻模范”,发送1000张99纯金爱妻卡。(结合进行购机抽奖活动)
──在部分地区,可以结合实际,配套开展让利酬宾活动。
活动实施区域:
·以促销“双瀑布”系列产品为重点,首先在都市市场展开,可以在百家模范店率先开展。
·如果活动效应明显,可以在部分城镇市场选点开展。
效果预测:
·成为松下爱妻号产品在99年度的形象宣传主打活动,将进一步增强“爱妻号”产品在中国主妇──特别是有文化的都市中青年主妇心目中的亲和力。
·本活动有别于普通的降价、让利活动,将增加松下品牌的情感附加值。
·通过《爱妻小手册》、《爱妻物语》的发送,将有效传播“松下洗衣革命”的科技理念,巩固松下作为世界第一流洗衣专家的形象。
·通过POP等方式,在现场销售点开展本活动,较有吸引力,且广告成本较低,效果较好。