文档介绍：顺辉瓷砖品牌故事第一季:追寻不平凡的2011
提起顺辉瓷砖,你会想到什么?顺文化、瓷片王国、顺宝、性价比之王、隐形冠军……这些都是顺辉瓷砖的名片。顺辉陶瓷,本着“把品牌做大,把档次提高,在全国全世界扩大影响,提高知名度,扩大市场覆盖率”的思路,日益成为我国建筑陶瓷界之骄子。
自品牌创建始,顺辉瓷砖即树立了“顺动中国”的发展愿景,致力于为现代人居空间提供优质的瓷砖产品元素,缔造以“顺”为主题的家居空间,深受消费者欢迎,并且很快凭借产品创新快、产品种类全、品质高、花色丰富、性能优异等优势创下了“瓷片王国”的美誉。
2011年,对于顺辉瓷砖来讲,可谓是举足轻重的一年。在这不平凡的2011年中,注定使顺辉瓷砖成就建陶界王者。同时顺辉瓷砖所塑造的独具特色、影响深远的“顺辉之道”,终极成就了“陶瓷十大品牌”的引领者之地位。
携手央视“顺”召神州大地
2011年3月13日,顺辉瓷砖品牌广告正式登陆中央电视台,广告分别在央视 1 套《朝闻天下》、《第一精品》、《夕阳红》、《今日说法》、《星夜剧场》等多个的重要时段播出,其播出期限跨越全年。这是国内瓷砖行业首次在央视大规模投放品牌广告,也是顺辉瓷砖继2011年1月31日在央视2套投放新年祝贺广告片后的又一次强势登陆央视。
此前,顺辉瓷砖在2011年春节试水央视2套,在多个时段投放了央视新年祝贺广告片,首次的初试成果不错,为顺辉瓷砖的品牌影响力带来明显提升,市场反响热烈。
据了解,重磅投放的“功能篇”顺辉瓷砖广告,以其独特的创意,实景的表现手法,运用吉祥物顺宝作为诉求载体,深受电视观众的喜爱,赢得大众一致好评。
导购达人秀:顺动中国式的激情超越
2011年,顺辉瓷砖借助在导购员统考成功的基础上,再进一步,将顺辉瓷砖的求实、创新精神再度发扬,开创行业之先河地整合互联网资源,充分发挥其优势,开展线上与线下相结合的“顺动中国导购达人秀”大型终端活动。
顺辉瓷砖借助互联网平台,吸引更多的导购员积极地参与进来,展示自己的良好形象和专业素养,接受全国网民的投票,并因此选拔出一批的优秀导购员给予表彰。
活动开始之际,便受到了全国导购员的积极响应,截止到目前也参加大赛的导购员突破600人,注册网民投票突破15万人,总投票突破50万人次。
专业评价认为,顺辉瓷砖充分挖掘互联网的营销价值,面向导购人员提供互动与风采展示平台,不仅展示了导购员的良好形象和专业素养,同时有效地提升了品牌形象,吸引了大量网友的互动参与。
吉祥物“顺宝”蹿红网络
自顺辉瓷砖在央视 1 套的多个重要时段播出以吉祥物顺宝为诉求载体的广告后,画面中顺宝的可爱形象深受大众喜爱,赢得业界及大众的一致好评。这种以吉祥物的形式将“顺宝”运用在顺辉陶瓷企业文化之中,在业界也属首创,顺宝随即成为顺辉瓷砖的吉祥形象大使。
此后,顺宝伴随福娃、乐羊羊、海宝,被称为四大吉祥物,共同融入国人生活,而其中“顺宝”的异军突起,更是走俏网络。最新报道显示,顺宝布娃娃已经面世,并且出现在顺辉瓷砖各地的店面里。
“顺宝”的形象健康活泼,水为身、叶为耳,通体洁白,是人见人爱的白瓷娃娃。评价认为,这一形象非常完美地体现了顺辉陶瓷所倡导的亲近自然、绿色环保精神。
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