文档介绍：《中国品牌白皮书》简介
概要:《中国品牌白皮书》是国家广告研究院品牌研究分院主持编撰,编著团队汇集来自中国传媒大学、清华大学、浙江大学、武汉大学、厦门大学、中山大学、暨南大学和上海师范大学的10名专家教授。
《中国品牌白皮书——102大自主品牌力诊断与点评》是为处于攻坚阶段的中国自主品牌出一份力,秉持着纯公益的,严格秉持客观、科学的态度,依据自主研发的【品牌力指数】模型,请第三方调研公司在全国范围完成超过60000人的消费者调研,对102个行业品类,超过1300个品牌进行了一次全面的梳理和立体的透视。
主要内容:
1、中国自主品牌的生存现状分析
2、与市场效益联系更直接的【品牌力指数】模型
3、102个行业的品牌力指数排行榜
4、对102个代表自主品牌针对性的点评与诊断。
创新
《白皮书》不同于其他榜单的三大特点:
1、所用模型是国内首个从消费者行为层面出发构建品牌力模型,不仅重视消费者认知,更重视消费者的实际购买行为,因而模型能够更直接反映出品牌与市场效益之间的关系。
2、《白皮书》不是1张榜单,《白皮书》有102张榜单,1个行业1张榜单,摆脱了过去品牌排行榜只能反映品牌价值,无法反映竞争格局及行业特性的弊端。
3、《白皮书》不仅仅是榜单,《白皮书》更对自主品牌进行了针对性的点评与诊断,目的就是希望能为中国自主品牌尽一份心力。
亮点
《白皮书》系统的剖析了各大行业自主品牌建设的得失,并由学界泰斗、行业精英提出了针对性的诊断点评。从中读者可以读到:
1、消费者是如何看待自家及竞品品牌。
2、专家对行业标杆性自主品牌的建设有怎样的诊断建议。
3、优秀的自主品牌是如何练成。
4、企业的品牌力如何转换成为市场效益。
专家团队信息:
丁俊杰教授: 广告学领域的权威学者,主要研究领域为广告学、媒介产业经营、新闻学、新闻传播教育。国家广告研究院院长,中国传媒大学学术委员会副主任,广告学教授、博士生导师,兼任亚洲传媒研究中心主任、首都传媒经济研究基地主任。代表著作有《当代广告学》、《现代广告活动理论与操作》、《现代广告通论》等。
王海忠教授:市场营销与品牌管理领域的权威学者。现任中山大学中国品牌研究中心(CBC)主任;市场学系主任、品牌管理学教授、博士生导师;国家工信部科技司“工业企业品牌培育专家委员会”成员;国家商务部品牌专家。出版《重构世界品牌版图》、《品牌杠杆》、《品牌测量与提升》、《消费者民族中心主义》等著作。为宝洁(中国)、Google、韩国Kotra、美国Coors、中国银行、招商银行、中国石油、华润集团、美的集团、立白集团等数十家中外知名企业提供咨询培训服务。
朱磊教授:传播学领域专家,暨南大学舆情研究中心主任,广告系副主任,副教授。研究方向:品牌舆情监测,媒体与市场研究。为:日产汽车、三菱电机、亚组委、TV、南方报业提供服务。
张金海教授:广告学和媒介研究领域专家。武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师,武汉大学媒体发展研究中心主任,中国广告协会学术委员会副主任委员,获选全国十大优秀广告学人,2006中国广告年度人物。代表著作有《20世纪广告传播理论研究》,《广告经营与管理》。
金定海教授:广告学领域专家,上海师范大学人文与传播学院副院长、教授,博导,中国广告协会学术委员会主任,中国商务广告协会副会长