文档介绍：福建银发族市场机会与威胁分析及其营销启示
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一、银发族的定义及其特征
二、福建银发族市场机会与威胁分析
三、营销启示
目录
一、银发族的定义及其特征
1、银发族的定义:指实际年龄65岁及65岁以上的老年人;
老年学家把老年人再分为三期:
(the young-old):指65-74岁的老人。
(moderately):指75-84岁的老人。
(the old-old):指85岁以上的老人
但在我国发展现况中,新增的许多年龄从50岁至64岁之间的退休者,他们是已经提早离开职场或工作场域,开始另一个自我追寻的生涯者。这个族群不同于传统的退休者、也不同于传统的老人,只好将之名为银发新贵,成为步入年轻老人期的预备者、准银发族。
所以,可将银发族分为四个时期:
1. 银发新贵(pre-senior):指50-64岁,提早退休的银发预备族,或称为准银发族。
2. 年轻银发族(the young-old):指65-74岁的银发族。
3. 一般银发族(moderately):指75-84岁的银发族。
4. 成熟银发族(the old-old):指85岁以上的银发族。
一、银发族的定义及其特征
3、银发族不同时期的特征
二、福建银发族市场机会与威胁分析
国际上通常看法是,当一个国家或地区60岁以上老年人口
占人口总数的10%,或65岁以上老年人口占人口总数的7%,即意
味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。
福建省早在1996年便提前进入老龄化社会,是全国第10个
进入人口老龄型的省份,且人口老龄化发展速度迅猛。根据
福建省统计局人口预测资料,福建省未来50年老年人口的比
重将快速上升,老年人口数量将持续增加,到2030年全省65
岁以上老年人口比重将超过15%,到2040年,全省60岁以上
的老年人将占总人口的25%, 到2050年该指标将超过28%,
进入高度老龄化的社会。所以,福建的银发族群体很大,市
场很广阔。
二、福建银发族市场机会与威胁分析
老年人口数量大,人口
老龄化速度快;
空巢老人居多,约
144万人.
年收入增加,
购买力增强;
人口老龄化城乡区域发展
不平衡(最高的是宁德和南平,
最低的是厦门和泉州)
老年人口中低龄
人口占多数,但
高龄化趋势明显;
老年人口受教育
程度普遍偏低;
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二、福建银发族市场机会与威胁分析3、福建银发族所面对的问题
日渐衰退的身体健康
面对配偶死亡的问题
如何与老人团体建立亲密关系
如何满足目前的身心状况
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二、福建银发族市场机会与威胁分析4、市场机会分析
人力资源:
主要针对的是50-65岁的银发新贵,他们还有想要工作的精力及念头,且经验丰富,市面上现在专门针对银发族的中介市场几乎是空白。
旅游行业
主要针对65-84的年轻银发族和一般银发族,他们学习适应以休闲取代工作的角色转换,随着养老观念的改变,越来越多的人加入到旅游养老这一新兴模式中来。
保健品市场
主要是针对85岁以上的成熟银发族,老年人保健品市场是当前中国最大的保健品供需两旺市场。随着人口老龄化进程日益加速、人民生活水平明显提高,保健品产业发展更是获得前所未有的重要契机和广阔空间。
福建省的老年人数量多,分布广,这为相关行业的企业提供了一个强大的发展空间,老年人市场发展潜力巨大。而随着福建省银发族这个特殊群体的不断扩大,关于银发族的以下几类市场均呈现出了“商机无限”的发展前景
二、福建银发族市场机会与威胁分析4、市场机会分析
体育健身器材
银发族的体质跟常人是不一样的,所以,企业可开发专门针对银发族需要的健身房或健身器材,但是市面上还没出现这一类的健身房或器材.
老年托付中心
各城市出现的“空巢银发族”群体,这种现状促使省内各城市各种各样老年托付中心的发展。这些托付机构会安排专业人员提供各种服务,如文化娱乐、琴棋书画、家政服务等等.。
重新设计产品
针对受教育程度较低的部分银发族群体,企业在产品设计上,应采取易学上手的功能、如老人手机对字体大小、辐射都有特殊规定。