策划文案创意文案（精选）.ppt

文档介绍：在这个行业中有一种尚未被证实的赚极高薪水的撰文人员。而我们对这种货色,每周付50美元都不要。我认为大批文案人员在这个行业能谋生,是因为他们没有被人逮住。做什么被逮住?滥竽充数写不好广告
Rosser Reeves
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Creating
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我是怎样写文案的?
几乎总在最后一分钟才写。
广告主\AE
要给撰文一个值得在市场上卖的商品
它应该有一点与其它的商品不同
这一点就是策划运动背后的构想
[创意简报]
很多时候,我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。
沟通
如果作业经常被打断
如果客户人员和指导经常摇头
就说明没有事先沟通清楚
就说明我们缺乏指导
如果
如果
反对没有指导方针,没有目标而放任创作人员自由行动
换句话说,
在这之后才给创作人员自由
把手拿开,不要保留任何限制,给他们时间和鼓励
一定要选择一种困难的方法去做
情绪,
情绪,来不得假
如果你不喜欢写
也没有人愿意读
把自己放在产品里
用你的生活去活化你的文案
如果有什么感动了你,就有很大机会感动别人
要积极,不要消极
智慧往往成阻碍情感的东西
或你了解到的别人的生活
文案 5 步法
文案工作就是发现的过程,而不是拼命的想点子
深入了解产品,除非有太多的东西要说,决不开始写
写文案前,找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品
把所有的资料都放在手边
要想有效率就记住:思考时,不写作;写作时,不思考
如果你真的准备好可以动笔,应该就不必再费思量
躲避开始动笔的诱惑,做点别的,让简报里的东西沉淀下来
对产品的彻底了解就象满载的能量,能使广告灵感源源而出
这时你感觉到,可以开始了
其实,在开始之前的很久你其实就已经开始写了
很多你最后写到广告里的东西,是在计划阶段就已经决定好了的
反思创意简报,遵循知觉而不是创意简报
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3
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5
收集
咀嚼
抛开
窜出
检验