文档介绍：苹果手机环境分析报告专业:工商管理班级:二班小组成员:13103024艾诗13103038谭众13103035肖燕燕13103057田姝婕13103037代梦玲苹果公司环境分析报告一:公司简介苹果电脑公司由乔布斯、斯蒂夫•沃兹尼亚和Ron Wayn在 1976年4月1曰创立。苹果股份有限公司,简称苹果公司,英文名Apple,,核心业务是电子科技产品,%。iPhone,是苹果公司旗下研发的智能手机系列,是苹果公司和电信公司推出的一款手机,它搭载苹果公司研发的iOS手机操作系统。第一代iPhone于2007年1月9日由当时苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯发布,并在同年6月29日正式发售。2013年9月10日,苹果公司在美国加州举行新产品发布会上,推出第七代产品iPhone5C及iPhone5S,首次发布会还在北京、柏林和东京三地设置分会场,再在各地分别举行了发布会,iPhone5S于同年9月20日正式发售。第八代的iPhone6将于2014年9月中旬发布。二:宏观环境分析::随着我国社会主义市场经济制度的不断完善,苹果手机的市场环境也在不断得到改善。各种对企业营销影响较大的法律法规的出台和修正,将会对iphone的面家和卖家提供更多的保证,同时也会促进苹果扫除入华道路上的障碍。:苹果公司一直处于高端行列,其价格自然也很乐观,这使得苹果公司在中国市场定位在一个较小比例的客户群上。售价过高是影响它在中国大规模普及的主要障碍。但是随着中国经济的快速发展,人民可支配收入的提高,再加上苹果在中国日益扩大的粉丝群体,价格方面的劣势并不会对苹果手机的竞争力产生很大影响。目前,苹果公司和联通已经就iphone在中国的发行问题达成合作,这将大大有利于中国人民通过非水货的正常渠道购买到苹果手机。3..科学技术环境因素:苹果手机基本保持每年更新的速度,新技术的出现对整个行业产生巨大的影响,谁能更准确的把握时机,迎合消费者的新需求,就能屹立不倒。苹果公司一向在技术创新领域走在前端,在看似复杂的技术面前,苹果公司往往能化繁为简,让消费者轻易使用。:中国的手机市场发展日趋成熟,各大品牌都在市场份额上占有一席之地,苹果进入中国市场比较晚,又将中国置于全球组织架构中等级较低的位置,在与一些知名品牌的竞争中,并不处于优势。中国人的价值观念正在不断发生改变。中国的手机消费者们相较于其他国家更注重手机的娱乐和上网功能,而这些恰好又是苹果的强项。随着苹果手机在全球的扩张,其独特性吸引着越来越多的人群,所以其在中国的粉丝基础也正不断扩大。三:微观环境分析::重视设计,创新和人才,坚信自己,永不服输,关注细节,开拓销售渠道,发挥特色,乔布斯将他的旧式战略真正贯彻于新的数字世界之中,采用的是高度聚焦的产品战略、严格的过程控制、突破式的创新和持续的市场营销。:供应商与购买者对赢利的打压,供应商讨价还价的能力。核心技术的发展影响了供应商的供货质量。由于购买者通过压价与要求提供价高的产品或服务质量,来影响行业中现有的企业能力。多手机行业来说,购买者比较多,且手机消费淘汰时间周期较长;而且手机行业中卖方较多,购买者能够在需求范围内找到多家产品;各厂商的产品差别化也来越不明显,价格上的差