文档介绍：众泰汽车2010年“乐睿”网络推广策略简案北京赛肯文化传播有限公司呈送2010年3月15日洞察篇2009年,中国汽车销售火爆,我们的话题由此开始……引子……引子……2009年新上市车型品种创历年最高各企业累计上市新品种共有221款(约327个品种),比2008年多出114款,其中轿车最多,达到175款,比上年多出75款2009中国汽车产销量跃居世界第一2009年,,%%。3、人们购车需求强烈2、二三线城市渠道下沉1.、政策扶持?火爆原因“天时”“地利”“人和”三者俱全2009年车市整体环境总结车市关键词:井喷关于SUV2009年众泰市场表现优秀2009年SUV销量众泰排名挤入前五,,涨幅达50%,增速连续三年超过车市整体增长速度。2010年1月,SUV市场增长势头依然迅猛,,%,其中自主品牌汽车市场占有率再创新高。中国汽车网:用车需求增多 催生SUV销售高潮2010年SUV市场预测2010年将是SUV新车型集中上市为了抢占SUV这个高速增长的细分市场,数十款全新或改款车型均计划在2010年上市。,%,%2010年SUV市场仍旧火爆,车型将进一步细分产品篇众泰乐睿众泰5008众泰･乐睿乐:快乐乐趣,符合众泰008系潜在受众的购车心理需求;睿:睿智乐睿=时尚小型SUV=中国小型SUV第一品牌第一层次:产品升级第二层次:品牌放大通过传播产品升级和品牌升级,打造中国小型SUV第一品牌目标消费群扫描喜好特点年龄22-35岁收入1500-8000职业公务员,中层职员私企业主地位社会动力层生活方式刚成为社会的中坚力量,有朝气不拘小节,在工作与生活中充满激情性格/行为前卫、干练、有冲劲,乐于接受新事物态度注重生活质量,工作休闲两不误认真投入,勇于承担责任汽车观需要满足个性驾驶的需求,强调时尚外观与高性价比基本使用用途工作+周末假体出游+回乡探亲老家在乡下,路况不好,地盘要高一些外观很重要,一点要能代表我的个性老家在乡下,路况不好,地盘要高一些