文档介绍：广告策划与广告文案创作篇一:广告策划文案系列(一)—文案策划范文广告策划文案系列(一)—文案策划范文目录一,前言加多宝是『王老吉』改名以后的新产品,加多宝是凉茶的始祖,它是一个具有悠久历史的产品,始创于清朝道光年间,现已有百年历史;依据选用草本植物材料,运用先进科学方法酿制而成,具有清热降火功效是其他产品所不具备的。针对『加多宝』走出国门的状况和问题做出策划。二,广告商品红色罐装『加多宝』三,广告目的面向国内外的家庭,作为家庭的日常降署解渴饮料四,广告区域一)市场分布宣传地区,首先应该考虑红罐装『加多宝』本身属于饮料,而且价格定位较高,接受它的一般是经济较发达的地区,并且是高收入和高消费地区。目前,在国外,这一地区,应该以欧美方向为主。(二)销售季节分析因为这次的面向的销售地区为全球,时区的因素决定了不同地区的销售淡季、旺季、周期不等,对饮料的需求,以及宗教,和家庭生活****惯的不同,会对销售都有较大的影响,因此,在安排广告时,应该适当的考虑这几种因素,做到有的放肆。五,广告对象(一)产品定位凉茶之祖的『加多宝』有很大的优势,威胁在于其它凉茶类饮料的低价打击,但红罐装『加多宝』在消费者心中有很深的地位,并且它的优势也决定了它的高价位被广大消费者接受。(二)潜在消费者分析机会是红罐装『加多宝』有固定的影响力,对于潜在消费者有相当大的诱惑,有很大的机会使消费者选择它,威胁在于在与其它的凉茶类饮料市场的争夺中使潜在消费者接受它的价格,并且突出本品的特性,降火的饮料,甜的茶。六,广告策略本广告策略面向的是全球市场,分为两大广告(公司形象和公司产品)广告发布之前必须有一个根据长期和短期的广告目标,同时,广告在不同的宗教地区要考虑宗教方面的因素,搞一个大规模的广告活动,人们是通过不同的媒体看到的,因此,广告的格调要设计相同,使消费者容易留下印象。另外,在产品的外包装上,也要和媒体的相同,这样的广告效果更好。另外,在制定广告战略时,还应该总结、比较产品的优点,找出竞争队手所没有的特色。广告战略与战术的规定,均以市场调查、产品定位、销售对象定位和市场定位为依据七,广告主题表现及媒体运用主题是广告的灵魂,广告的主题是依据广告目标所提出的中心思想,它通过广告信息的传播,直接明白地表现广告的意愿。因此,广告设计、创意文案以及表达方式,都应该符合广告的中心思想。广告主题是广告策划的重点内容。一般来说,广告对象策划是确立广告目标策划的前提和基础,广告目标策划又是确立广告主题的依据,三者都以促进销售为目的它们之间既有联系,也有区别,是相互影响、依存、制约的有机体。创意是为了表现广告主题,因而确立主题是创意的基础。创意就是构思。有好的创意,才可能制作出好的广告,所以说创意是广告策划成功的重要因素。下面的主题,创意是以上原则为依据。鉴于王老吉凉茶是有下火作用的饮料,具有其它饮料所没有的优势,所以广告活动应当另外,由于王老吉的包装是红罐的,因此,在广告中,应该也要是红色为主色调,以包总之,广告创作的总原则应该是强调王老吉的作用,以及它本身带有的内涵着重于对产品的这一优势进行宣传,突出下火作用。装相符。篇二:广告策划与文案《广告策划与文案》教学大纲课程编号:ZF065409 课程名称:广告策划与文案总学时数:42实验或上机学时:26一、说明(一)《广告策划与文案》的课程性质:是视觉传达设计专业(本科)开设的一门专业方向必修课程。(二)教材及授课对象:《现代广告策划》;卫军英;首都经济贸易大学出版社XX;视觉传达本科(三)《广告策划与文案》的课程目标(教学目标):通过本门课程的学****学生能够理解广告策划和企业发展的关系,掌握广告策划的概念及程序,更好地为市场经济下的企业服务,为从理论出发联系实际创作出优秀的设计作品奠定良好基础;同时通过对广告文案的写作方法和技能的学****培养学生的创新能力和在实践中操作的能力。(四)《广告策划与文案》课程授课计划(包括学时分配) (五)教学建议: ,、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。广告策划是主意、点子的运用,因此还可以从中国传统文化中的谋略得到启示。 。从世界广告策划中百年以来的著名案例及我国改革开放以来企业营销的案例,都应注意收集及分析,并提供给学生参考。 。在学****中要求学生结合实际情况进行广告策划,并撰写出符合实际的广告策划书。(六)考核要求:本课程的成绩考核方式为考试,平时作业分数作为平时成绩,最后考试与平时成绩比例为70%和30%。评分标准:(考核方式及评分标准可由任课教师根据具体教学情况适当变通) 二、教学内容第一章策略广告之道主要教学目标:通过学****要求了解广告策划的基本内容和工作要点