文档介绍：结合目前重庆市场和阆中的现状,重庆营销中心准备推出“清凉消夏•夜色阆中逍遥游”作为夏季推广攻略,在拓展市场的同时,将阆中的旅游资源合理整合,推出新的旅游产品。一、SWOT分析优势:前期推广工作的实施,重庆市场对阆中有一定的了解,“底蕴醇厚的历史文化,保存完好的古建筑群,秀美的自然、人文景观”,这些独特的旅游资源成为重庆游客将阆中作为旅游目的地的重要因素。市场前期推广基本达到预期目标。劣势:1、夏季的到来,酷热的天气成为游客出行的障碍,“避暑纳凉”成为夏季旅游的主题,在炎热的夏季,烈日当头游览古城,游客很难达到游览古城“幽静、逍遥”的心理感受,无法激起夏季去阆中旅游的欲望;2、古城内景区、设施及商业格局存在不合理的现象,有待规划调整调整。机会:1、中国旅游消费正处于由单纯观光游览型旅游向休闲度假型旅游的转型时期,参与性、互动性旅游成为新的旅游趋势。阆中旅游资源丰富,开发潜力大,可在现有基础上开发游客乐于参与的互动性旅游产品,增加旅游的乐趣。2、川渝两地城镇居民的旅游消费呈典型的休闲度假特征。将阆中特有的历史、文化融入到古城旅游中。威胁:1、传统“避暑纳凉”景区造成游客的分流;2、游客对白天游览古城的抗性较大。3、阆中缺少特有的有浓郁地方特色的可供游客参与的和互动旅游项目。一、概况:时间:2006年7月­­--9月(周六、周日)(暂定)地点:阆中古城区,华光楼码头口号:避暑消夏行夜色阆中游目的:1、充分感受阆中独特的民风、民俗2、饱览夜幕下阆中秀美的自然和人文景观3、感受古城独特而丰富的***,开辟夏季“夜游阆中”推广新攻略4、为游客提供特殊的体验经历,同时满足游客对舒适性、参与性和猎奇性要求的避暑纳凉的旅游目的地。二、构思:特色制胜:新闻炒作+体验营销的整合营销模式,以新闻开路,利用媒体放大器的功能,通过新闻信息的形式,分阶段的介绍阆中的风土人情,展现丰富旅游资源和厚重的文化同时,为“清凉消夏•夜色阆中逍遥游”服务,开创“夏季夜游古城”新的旅游形式,同时充分整合当地资源,开发具有阆中特有浓郁地方特色的,可供游客参与的和互动旅游项目。一)前期准备:阆中市政府1、阆中市政府整治古城及宾江沿线的灯饰工程,确保在晚上8点――12点正常亮灯。2、乘坐马车是昔年中西方贵族引以为荣的出行模式,在今天的古城,马车将唤起人们对古代城镇的遥想。乘马车夜游古城,在清脆悠远的马蹄声中穿梭时空隧道。3、打造特色小吃:四川名小吃,中华老字号驰名天下,以其物美价廉、风味独特和品种丰富,享誉中华,经代代相传,发展到今天已是精益求精。阆中古城可网罗各种四川名小吃(包括阆中特有的小吃):冷食热菜类;面食类;糕团甜点类;零食类。品种繁多之外,还要保持味道的纯正,绝不让名小吃浪得虚名。到了阆中,在旅游的同时,还可享用四川名小吃,其乐融融。4、满足不同需求:曾有的儿童玩具主要有陀螺、响簧、铁环、毽子、风筝、弹子等,飞逝的时光日渐暗淡了这些有数年历史的儿童玩具。现代科技进步飞速,工业化带来的玩具让孩童们目不暇接,可以肯定有着乡土色彩的玩具一旦重现在阆中,一定会让来此旅游的游客爱不释手。在这里长期生活于都市的孩子们将找到他们新的乐园,那些怀旧的中老年人,也会因为与童年玩具情节的重逢而感动。5、巧借茶文化:成都是中国"茶都",茶文化渲染一种恬淡从容,把成都人熏陶得温文尔雅。铜壶铜烟袋铜茶椽子仿佛已成