文档介绍：***KTV开业宣传策划方案
前言
主题:“朴素的奢侈,***嘉年华”
---圣诞狂欢,麦霸天堂
目的与目标:
本方案以***KTV开业庆典为基点,进行策划。制定完善的广告宣传方案和详细的媒体投放计划,并开展系列配套活动,造势宣传。目的是要提供品位、欢快的现场表演节目,弘扬KTV文化, 提高***KTV文化档次,打造***特色品牌,开业期间给顾客留下深刻的印象;目标是通过开业庆典活动,迅速树立***形象,制造“***话题”,建立并扩大***知名度,凸显品牌个性,培养目标消费群体,最终刺激营销。
方案主要内容:
本方案主要内容包括行业现状、市场分析及品牌分析和消费群体相关分析,针对开业庆典和短期内迅速提高知名度策划系列宣传活动,及相关宣传策略,制定媒体投放计划。
一、    相关行业行情分析
⒈ KTV行业性质、发展现状及相关分析;(略)
⒉慈溪KTV行业现状及市场调查、竞争对手分析;(略)
⒊***KTV核心品牌分析、市场定位分析;(略)
     定位:打造慈溪最高档、规模最大的KTV航母
     营销模式:高档豪华贵宾包厢+量贩式超市平价消费
⒋消费者需要哪些服务;……
⒌***能够提供哪些服务;……
⒍***的优势、弱势在哪里; ……
二、    目标消费群体
⒈ KTV行业目标消费群
     定位:白领、布波族……
     消费心理及特性:……
⒉慈溪目标消费群
     定位:……
     消费能力分析:……
三、    如何实现我们的目的与目标:
 ⒈在短期内向所有目标消费群树立专业、安全、服务优质的品牌形象;同时,让所有前来的人感受到尊贵的享受。
⒉围绕新形象做针对性的“立体三维广告轰炸”,树立品牌的知名度、美誉度。
⒊树立***特有的核心品牌形象,进行差异化宣传活动,让广大目标消费群在参与活动的过程中知晓企业实力、品牌个性及服务项目的USP(独特性),进而刺激、引起消费者的兴趣和消费欲望。
四、    宣传活动
本次活动围绕***KTV开业庆典为中心,选在圣诞节展开,节日是动感的日子,欢乐的日子,期间容易捕捉人们的节日消费心理,寓动于乐,寓乐于销。通过嫁接节日的文化氛围推行文化营销,开展针对性的文化营销,充分挖掘和利用节日的文化内涵,并与自身经营理念和企业文化结合起来,不仅可以吸引众多的消费者,在给消费者艺术享受的同时,也能带来良好的市场效益,树立良好的企业形象。
 
活动之一:
一、活动概要
⒈活动名称:xxx慈溪歌友会
——暨***KTV开业庆典暨剪彩仪式
⒉活动地点:***KTV
⒊活动时间:2006年12月25日(暂定)
⒋活动形式:室内装饰+剪彩仪式+演艺节目+军乐演奏+锣鼓欢舞+      礼品赠送+嘉宾安排……                                           
⒌基本操作规范及具体安排为:
     xx:xx——-xx:xx   现场布置、礼仪接待
     xx:xx——-xx:xx   剪彩仪式
     xx:xx——-xx:xx  演艺节目
⒍活动预期目标
  ⑴、开业新禧之际,通过豪华的装饰,开业剪彩,军乐队热闹表演,传播开业喜讯,扩大其知名度。
⑵、通过邀请慈溪市政领导及借助