进入与退出壁垒.ppt

文档介绍：产业经济学第四章进入与退出壁垒案例:MP3产业“昙花一现”MP3产业的成长1998年,韩国企业Saehan(世韩,1995年从三星分离出来)推出第一台MP3播放器Mpman2000年,MP3开始进入中国市场MP3产业快速扩张音质好,体积小,抗震性能强不用支付专利费,在中国,MP3歌曲内容几乎全部以免费的形式供应没有复杂的光、磁、机、电复合生产的要求,技术门槛低,量产容易MP3产业的快速发展2002年,华南涌现出了数百家MP3加工厂,集中了中国80%以上的MP3产能MP3产业的特点:进入门槛低技术简单某MP3加工厂当年的投入大约是10万,生产场地是两套打通的三室一厅。MP3产业的快速衰败MP3产业的利润:2001年一台MP3最高可赚200-300元2002年80-90元2004年平均只有30-40元的利润2005年10元绝大部分企业的产品工艺粗糙,返修率也就相当高,如果有一次返修,十几块的利润就没有了替代产品出现:MP4,具有播放功能的手机据不完全统计,2005年上半年以来,集中在深圳、广州和东莞的中小厂商已经有200多家倒闭MP3产业只是一个缩影MP3产业的症结没有品牌:游击战“hitandrun”大家都是杂牌,没有人愿意掏钱做品牌没有核心技术,没有创新没有人愿意投钱做技术研发核心技术、核心部件缺失的中国消费类电子的命运是令人忧虑的行业进入门槛低、企业数目多,无序竞争本章主要内容