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中国网民风向标系列报告
——90 后网民媒体形态报告
Wind Vane of izens Research Report——Medium
izens Born in 1990-1999
2010 年
中国网民风向标系列报告-90 后网民媒体形态报告 2010 年
Wind Vane of izens Research Report——Medium izens Born in 1990-1999

目录

I. 网民风向标计划简介......................................................................................................... 3
II. 研究背景及研究意义........................................................................................................ 3
III. 研究方法......................................................................................................................... 4
IV. 报告正文......................................................................................................................... 5
1. 90 后网民样本及指标说明................................................................................................ 5
2. 90 后网民访问行为特征综述............................................................................................ 6
. 特征一:90 后网民对购物、娱乐及视频等网站类型的访问偏好较强....................... 6
. 特征二:小型购物网站在 90 后用户群体中的普及度高于整体网民......................... 7
. 特征三:90 后网民对小型网站访问偏好性普遍存在,分布规律较随机................... 8
3. 90 后网民媒体访问的聚类分析......................................................................................... 9
. 聚类分析前期工作说明............................................................................................. 9
. 聚类分析的数据指标选取及说明............................................................................... 9
. 四项指标标准化后的层次聚类分析......................................................................... 10
. 基于 90 后网民访问行为的网站聚类分析................................................................ 12
. 第一聚类媒体:90 后集中度高,且浏览深度高的网站.................................... 12
. 第二聚类媒体:90 后集中度高,但浏览深度低的网站.................................... 13
. 第三聚类媒体:90 后网民集中度高,四项指标均较优的网站......................... 14
. 第四聚类媒体:单次浏览页面多,但浏览深度浅,90 后浅尝辄止的网站....... 15
. 第五聚类媒体:90 后网民集中度较低,人均浏览页面也