文档介绍：2012 年度媒体广告投放效果评估
亚马逊
框架电梯平面广告投放效果研究报告
致:
调研执行日期:2012年1月
研究背景
3
项目背景-广告投放状况
亚马逊单周
广告片版本和投放规格
-
广告投放时期
20-35岁
个人月收入2000元及以上
目标消费群
电话亭地铁
同期投放媒体
上海
执行城市和执行时间
广告到达率和创意分析
同期投放的各媒体到达率
广告投放对品牌的影响
本次调研目的简述
项目背景-调研方法描述
不在相关行业工作(如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门,媒体/出版社/新闻机构,网络公司或其他相关行业)
过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动
本市常住居民
20-35岁
个人月收入2000元及以上
被访者条件
从每个调研城市安装有框架电梯平面媒体并有投放该广告的所有楼宇中随机抽取5个
在楼宇门洞口随机拦截访问
本次调研100样本/城市,实际完成100样本
调研方式及样本量
4
5
本次广告投放后效果如何?
消费者如何选择该品类的产品?
与竞品相比差异在哪儿?
广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展?
广告创意是否影响了广告的投放效果?
研究思路
研究内容和结果
7
本次广告投放后效果如何?
消费者如何选择该品类的产品?
与竞品相比差异在哪儿?
广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展?
广告创意是否影响了广告的投放效果?
亚马逊电梯平面广告本次投放效果
8
出示广告版后,74%的目标受众表示看过该电梯平面广告。
8
电梯平面广告到达效果
样本量:所有被访者 n=100
B2. (针对B1选“2-看过亚马逊广告”者)[出示媒体列表] 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过亚马逊的广告?还有吗? (多选)
B4. [出示广告版图片] 最近一个月您在电梯内/等候区平面媒体上是否看过亚马逊的广告? (单选)
9
同期投放的其他媒体对亚马逊的整体广告到达贡献偏弱。
9
同期投放报纸媒体广告到达状况
样本量:所有被访者 n=100
B2. (针对B1选“2-看过亚马逊广告”者)[出示媒体列表] 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过亚马逊的广告?还有吗? (多选)
10
本次广告投放后效果如何?
消费者如何选择该品类的产品?
与竞品相比差异在哪儿?
广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展?
广告创意是否影响了广告的投放效果?
亚马逊