文档介绍：公关事件行销广告媒介顾问2008奥林匹克博览会初步传播规划灵思传播机构/北京灵思企业管理顾问有限责任公司 。未经灵思传播机构的许可,其他机构或个人不得传阅、引用或复制。项目分析目录整体规划传播规划启动阶段告知阶段放大阶段预算评估保障体系项目分析项目信息和调性基本调性:全球的、奥运的、文化的、科技的基本信息:2007年11月-2008年09月,2008首届奥林匹克博览会调性的现实体现:1、本次奥博会是全球首届奥林匹克博览会2、奥博会是让世界了解中国文化的窗口3、奥博会是人文奥运在文化、科技方面的体现4、奥博会是中国综合国力的体现5、奥博会可以让大众更了解奥运文化6、奥博会是中国邮政全力支持奥运人文精神的体现12主线阐释:2008首届奥林匹克博览会做为奥运会的官方活动之一,是人文奥运精神在文化层面的体现。奥博会作为向国内外友人展示中国文化的窗口,走进奥博会,如同走进展现五千年中华文明的艺术长廊。“世界只有一个邮网”的全球邮政理念与奥运会提倡的“一个全球和平、平等大家庭”和谐一致;宣传奥运、传播奥运精神是中国邮政肩负的重要责任,几十年来,奥运精神在中国邮政中已经形成了一条清晰可循的脉络。传播主线发现奥运之美走进文化中国项目分析备选:----“改装计划”-“邮政传递奥运精神“万人签名大征集(5—8月)-——认知奥博会启动阶段基础传播规划时间:2007年11月——2008年2月核心任务:向大众告知2008奥林匹克博览会,注重官方、公益、非商业传播主题:全球首届奥博会即将召开传播内容:对新闻发布会的基础报道奥博会相关明星、名人、政要报道;奥博会相关特殊展品报道普及奥博会相关知识,注重传播中国邮政、奥运会、奥博会三者之间的联系回顾以前奥运邮票博览会,突出此次奥博会是一场更全面的人文奥运盛会稿件示范:《人文奥运新气象全球首届奥博会即将召开》《让世界聚焦中国奥运冠军***支持奥博会》《奥博会设科技馆高端展品即将亮相》媒体组合:平面媒体:党政类、大众都市类、境内外媒体新闻及大版面报道网络媒体:网络专题开通影视媒体:央视资讯类栏目新闻、奥运类栏目专题报道广播媒体:新闻类播报