文档介绍：固麝帘坪冠.�艻密级��抉�。≥董《:电视新闻栏目虽牌战略�硕士学位论文争�枣取号:..堡呈��墨』������/��者:系:指寻教师:学科专业:葛海燕新竭与传播学院王淑兰传播学作院二�琠.’~。一:..:�。��一,‘,�’:~。、
摘要果的利益最大化,同时有力推进了电视媒体对自身形象的塑照,在经济效益和社把受众意识、整体意识、市场意识,定位手法、个性塑造、品牌延伸、品牌公关等元素整合于一个战略体系中,使其站在宏观高度上俯瞰微观细节,成为电视新用定性、定量分析方法作了实证研究和比较研究,将新闻学、传播学、营销学、广告学、管理学等学科的指导精神和学科视角融入到电视新闻栏目品牌战略研究中去,对电视新闻栏目品牌战略的创建、成长和发展进行了较深层次的探讨,构社会主义市场经济体制的确立和发展,使媒体的产业特性被发现和挖掘,包括品牌战略在内的许多经营管理理念被引入电视产业中来,电视媒体迸发出前所未有的活力。品牌的创建和发展,有利于电视媒体达到更好的传播效果,无限逼近传播效会效益之间实现动态平衡,健康和谐的向前发展。电视新闻栏目品牌战略包括品牌创建战略、品牌成长战略、品牌发展战略,闻栏目品牌战略的指导思想。本文参考了大量中文文献中关于品牌和品牌创建的学术研究成果及前沿动态,结合当下著名电视新闻栏目品牌战略的发展现状,结合第一手新鲜资料,采建了了电视新闻栏目品牌战略的理论框架。关键词:品牌电视品牌品牌战略
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转变成现在的买方市场,电视新闻高枕无忧的黄金时代已经过去,生存危机已从品牌竞争阶段。品牌成为栏目在竞争中胜出的最有效的手段之一。相应的,电视新闻栏目的资本运作也由传统的集中于内容制作、人员薪水等方面,转至栏目品牌创建、拓展等方面,电视新闻栏目的品牌战略甚至超越新闻本身,延伸拓展至电视媒体的相关领域。品牌作为一种经营战略,其发展和研究在世界各国越来越受到重视,研究成品牌战略有着天生的一致性,可以说,与其它文化产业相比,品牌战略更适合于本文在此历史背景下,从品牌战略的角度对电视新闻栏目的经营规律进行研究,其中既有对一些名牌栏目的成功经验的归纳和总结,参考和借鉴国内外品牌战略的相关理论,也有笔者对品牌战略的一些创造性构想。经过对电视新闻栏目品牌战略的深层思索,我们发现,栏目品牌的创建、成长和发展有其规律可循。对电视新闻栏目实行品牌战略是电视新闻进一步发展的必然。目前电视新闻的栏目化生存正遭遇着前所未有的困境,曾有人提出一个“三步五秒”的现象,即一个读者在距离报摊三步远,面对几十份上百份的报刊,仅用五秒钟判断他想购买的报纸。广播电视的频道同样也只有几秒的时间让频道转换器在观众手中停住。因此有人说,品牌的力量是看你“五秒钟是生还是死,”这充分说明了电视新闻栏目进行品牌建设非常重要。电视新闻媒体是自主经营,自负盈亏的市场实体,新闻从采集到制作到传送出去是一个围绕受众接受需求,开发新闻产品,宣传、推销出去,赢取收视率,随着电视新闻市场竞争的�趋激烈,电视新闻栏目已明显由过去的卖方市场一种预期变成活生生的现实。电视新闻栏目之间的竞争,也随之由内容竞争转入果被广泛应用于包括媒体产业在内的各行各业的经营领域中,这不仅是品牌战略在产品的管理营销等方面具有很强的现实指导意义,同是它给经营者带来一个全新的经营理念。与注重有形资产积累、企业近期利益最大化为特点的传统经营理念不同的是,品牌战略以品牌资产�扌巫什�经营为核心、以企业长远利益最大化为特点,对身具经济和政治双重属性的电视新闻栏目而言,它的运转特性与电视新闻栏目这种知识性产业。�舌��
取得广告收入,而从事的一种智力活动,同样是“需求——生产——供应——消费——需求⋯⋯”这样一个周而复始,不断运转的系统工程。因此新闻传播是一种特殊的营销,这为电视新闻栏目实行品牌战略提供了有力的思想前提和操作指电视新闻栏目品牌战略包括三层涵义:品牌创建策略、品牌成长策略和品牌目内容,构建栏目个性,形成栏目的初步轮廓。进入平稳发展期后,继续保证栏目的内容质量,从选题、制作等角度全面提升栏目质量,同时借助品牌公关和品牌扩张的方法,巩固地位,做强做大。实施电视新闻栏目品牌战略应该具备受众根据�模式,电视新闻栏目品牌战略可分成三个战略步骤,品牌创建战略、品牌成长战略、品牌发展战略。从品牌定位开始规划品牌,围绕品牌内容和品牌发挥品牌价值。定位是实施其他战略的前提和基础,是创建战略的重中之重,对栏目进行科学合理的定位是是电视新闻栏目品牌创