文档介绍：项目五 洞悉市场结构与厂商均衡
《经济学基础》编写组
Xxxxxxxxx学院
学****任务目录
如何划分市场
学****任务一
学****任务二
完全竞争市场
学****任务三
完全垄断市场
学****任务四
垄断竞争市场
学****任务四
寡头垄断市场
学****任务五
市场结构与企业行为的关系
学****任务六
《经济学基础》编写组
Xxxxxxxxx学院
【学****目标:】
【知识目标】
,短期均衡与长期均衡;
、垄断竞争市场、寡头垄断市场的含义与条件;
;
;
。
【技能目标】
,厂商如何通过产量与价格的调整,在短期与长期内实现利润最大化;
、广告营销等经济现象。
*
经济学基础
【项目导读】
每个家庭几乎每天都要到菜市场上买一些新鲜的蔬菜、鱼肉禽蛋等各种副食品。菜市场上充满了大大小小的商贩,仔细观察却会发现,虽然市场上的卖者非常多,相同商品的价格却是近乎没有差异的,任何擅自抬高菜价的商贩都将无人问津,而作为消费者的我们,对于要购买哪一种菜,要买多少,有着绝对的自主权。
再来看手机移动通讯这个市场。现代社会,通讯越来越发达,手机几乎已经成为了人们必备的一项日常工具,但相当长时间里,我们却只能在移动与联通这两家公司中来做出选择。如果我们要使用手机,就必须接受它们所提供的仅有的几项业务服务,并为此支付它们所要求的报酬。在这个市场上作为消费者的我们失去了在菜市场上所拥有的大部分权利。
这里涉及到市场结构问题,不同的市场结构类型,其产量和价格的制定策略是不相同的。本项目研究在不同类型的市场上,厂商(企业)如何决定其产品的价格和产量。
《经济学基础》编写组
Xxxxxxxxx学院
【案例导入】
发达国家的现实是,一个行业最终留下3~5家龙头企业是产业格局的常态。这种寡头形成是竞争的结果。在这方面,中国彩电行业的发展史最具代表性。20世纪80年代,彩电在中国刚刚兴起,由于需求增加,彩电价格高、利润厚,几年以后,大量的企业进入该行业,从而使彩电的供给大量增加。20世纪90年代末,彩电需求基本饱和,由于各家产品没有多大的品质差异,于是竞争的手段只能是价格。经过几年的价格恶战,一些规模较小的企业或破产或被兼并。目前全国仅剩10余家大规模企业。厂商用降价的方式来占领市场,在这种情况下,谁的成本低、规模大,谁就能在价格战中生存下来。通过这样一个血腥的行业结构优化进程,最终形成几家大企业控制该行业,即所谓的寡头市场。各行业的市场发展进程大概都经历了这样几个阶段:完全竞争、个别厂商在质量上脱颖而出,于是成为龙头企业决定行业的价格趋势。
学****任务一:如何划分市场
《经济学基础》编写组
Xxxxxxxxx学院
学****任务一:如何划分市场
一、“看不见的手”——市场
二、市场结构及划分的标准
《经济学基础》编写组
Xxxxxxxxx学院
一、“看不见的手”——市场
市场(Market),指从事某一种商品买卖的交易场所或接触点。市场可以是一个有形的买卖商品的场所,也可以是一个利用现代化通讯工具进行商品交易的接触点。
任何一种商品都有一个市场,有多少种商品,就有多少个市场。譬如,这种市场可以是大米市场、服装市场、汽车市场、期货市场。
行业(industry),指为同一个商品市场生产和提供产品的所有厂商的总体。同一种商品的市场和行业的类型是一致的。例如,完全竞争市场对应的是完全竞争的行业等等。
《经济学基础》编写组
Xxxxxxxxx学院
二、市场结构及划分的标准
1、市场结构
市场结构,是指市场的组织和构成,它会影响厂商的行为和活动。
2、竞争与垄断
竞争是指每个买者和卖者与市场的规模相比微乎其微,因而他们各自没有能力影响市场价格。
垄断是指某个企业可以影响出售商品的市场价格,就是说该企业有市场势力。
3、划分市场结构的标准
根据竞争和垄断的程度,将市场分为四种类型,
如何判断市场的垄断与竞争程度?从五个要素判断:
(1)市场上厂商的数目;
(2)厂商所生产的产品的差别程度;
(3)单个厂商对市场价格的控制程度;
(4)厂商进入或退出一个行业的难易程度;
市场结构
完全竞争市场
不完全竞争市场
垄断竞争市场
寡头垄断市场
完全垄断市场
(1)市场上厂商的数目参与者越多,竞争程度可能就越高,否则竞争程度就越低。参与者多的市场,每个参与者的交易量只占市场交易量得很小的份额获比重,对市场价格缺乏控制能力,竞争能力比较小,厂商之间的竞争相对比较激烈;反之,如果市场上交易者数量很少,每个厂