游客视角下的展台布置的研究.ppt

文档介绍：游客视角下的展台布置研究 --以成都糖酒会为例
目录
1 绪论
研究综述
研究目的
研究框架
2 展台布置与游客视角的基本理论
展台布置技巧与构思
游客视角的基本理论
3 成都糖酒会的基本简介
参展商的历史文化
成都糖酒会的特征
4 游客视觉下的展台布置存在的问题分析
硬件偏薄弱
布局欠合理
展台欠环保
软件需改善
企业文化需表达
人员安排待合理
创意设计欠鲜明
5 对策建议
强化硬件
增强展台的布局分配
展后展台的环保处置
改善软件
以新科技突显企业文化
善于合理安排各类人员
从买方心理需求布展台
结论
致谢
附录A
参考文献
研究综述
国内的学者们对会展展台问题已经开展了一些研究,但侧重于营销计划、人才培养、展馆建设、色彩的應用和设计等方面,而对于游客视角下的展台布置方面却研究比较匮乏,鉴于此,本文主要针对游客视角下的展台布置方面开展研究,硬件和软件的问题进行分析。
用展台布置的创新性,使旅客每次都感到新颖,通过买方心理、环保设计、人员安排、色彩和布局,令产品更加突出,更加吸引顾客的选购。有利于游客在当地的停留时间,提高当地的知名度,根据成都糖酒会的案例,说明展台的突出可以深深地深引着顾客的眼球。
研究目的
研究展览中展台布置的重要,并以问卷调查和参考书籍的研究方法,应用旅游心理学,会展管理学和市场营销学的理论为基础,提出展台布置的重要性。理论研究与实际相结合,在理论的框架上,运用一般科学的方法,包括分析、综合、归纳、列表、资料统计等方法,并结合旅游心理学,会展场馆及设施设备管理的方法综合在一起。
研究框架
调研方法
运用了网上问卷调查。3月10日在my3q内设计问卷发布上网,由于成都糖酒会是在3月19-22日举行,本问卷在3月22日在新浪微博的成都糖酒论坛中开始发贴,井在QQ内加入2010年82届成都糖酒会的群组,把论坛中每个人发报的话题都回复,并邀请网友做问卷,论坛中大约有五百五十张贴以上,暂时只有七十五份问卷回收,由于论坛没有国际化,所以没有国外游客的回复问卷。
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旅游行为的分类
文化
旅游
社会
旅游
体育
旅游
政治
旅游
经济
旅游
休养
旅游
旅游行为
基本理论
成都糖酒会展馆种类
葡萄酒
酒类馆
精装馆
调味品馆
食品机械馆
综合馆
食品饮料馆
四川馆
国际烈酒馆
成都糖酒会
场地面积
参会专业观众
商品成交总额(亿元)
2010年
13万平方米
18万人次以上

2009年
12万平方米
16万人次以上

2008年
11万平方米
16万人次以上

糖及糖制品
酒类
罐头类
食品机械
2010年




2009年




2008年




表A 3年的成都糖酒会场地,专业观众,商品成交总额的对比
表B 交易会成交额的商品数值(单位:亿元)
2008-2010年交易会成交额的商品数值图表