文档介绍：洛阳电视台汽车博览会活动方案:北京汽车梦“换”成真·全国首发三包三免·特价车型限量供应——、效果预估一、背景及目的二、主题概述三、活动内容四、前期广宣及准备六、费用预算*一、活动背景及目的活动背景:为提高洛阳城市影响及知名度,加快实施本市旅游强市的战略目标。洛阳汽车行业商会携手洛阳电视台、洛阳广播电台等诸多媒体,倾力举办本届汽车博览会。洛阳广播电视台大胆突破,求实创新,以更高的水准、更丰富多彩的内容,突出权威性、观赏性、娱乐性、参与性,吸引更多人士到现场赏车、购车,进一步扩大洛阳汽车博览会的品牌影响力和公信力。金秋银十,到了洛阳车市销售旺季,参加此次活动,一方面提升了本品牌在洛阳当地的知名度,扩大了品牌影响力。别一方面,收集意向客户,加大意向客户群体,为成交做准备。活动目的:1、为完成各品牌厂家指定9月份销售任务;2、为当地汽车市场进入“金九银十”打下良好的基础;*二、主题概述活动主题:总主题:2012中国洛阳“汽车,让城市更美好”汽车博览会品牌主题:北京汽车梦“换”成真·全国首发三包三免·特价车型限量供应活动地点:洛阳新区体育中心广场活动时间:9月6日至9月9日10:00—19:00媒体支持:洛阳电视台洛阳广播电台大河报东方今报易车网太平洋网新浪网商都信息港中网济源电视台三门峡电视台平顶山电视台洛阳市各县市区电视台*三、活动内容汽车博览会期间,通过新车展示、让利推介、“看车送车大抽奖”等活动提高本次展会热度、购车者参与热情、产品销量的促进;通过商家与参观者良性互动以及汽车游戏等活动丰富博览会内涵,提升博览会品味。活动流程如下:1、汽车博览会开幕式2、2012汽车博览会巡游展示活动3、新车现场发布推介活动。4、名车靓女——车展微博看过来”有奖摄影活动5、“秒杀”特价车6、大型汽车彩绘展示秀7、放心二手车”展示专区8、“摸车大奖赛”活动(备选)9、“看车送车大抽奖”活动10、汽车博览会闭幕式奖项颁布11、汽车博览会闭幕式*三、活动内容此次活动紧紧围绕着“北京汽车梦“换”成真·全国首发三包三免·特价车型限量供应”活动主题,开展促销活动,购车客户均可享受北京汽车推出的“三包三免”政策。全系车型制定全新的促销政策。促销政策内容为:车价优惠2000+4000精品车价优惠现金2000+1000油卡+1000精品(油卡可以折现)包牌价(指导价):4000保险+2000精品指导价基础上享受三包三免政策(4000元)+2000精品或1000保养体验抵用券二手置换政策:4000元置换补助*宝顺公司车展要求:1、销售顾问在车展前一周进行销售政策,销售技巧等方面的培训,要求销售顾问必须对车展政策完全掌握,销售技巧熟练掌握;2、销售部在车展前一周将所需物料上报,包含彩页、名片、车辆铭牌、车贴、展板、鞭炮等,由市场部统一制作购买;3、市场部提前10天将车展所需展具,桁架,背景喷绘,演员、现场设施、电源、场地等联系完毕,车展前三天进行布展;4、销售部在车展前一天将车辆送至车展现场,由市场部安排车辆摆放;5、车展当天现场由市场部进行维持,销售部全员负责客户接待、车辆交定等工作;6、行政部在车展当天负责展区全员工作餐、饮用水、工作车辆等协调工作;7、车展结束当天由销售部协助市场部将现场物料运送至公司。三、活动内容*三、活动内容场地图*四、前期宣传名称时间次数频道备注电视宣传片30秒/15秒30次/天车天下晚间黄金时段不少于4次,白天黄金时段不少于10次电视宣传片30秒/15秒30次/天百业广场晚间黄金时段不少于4次,白天黄金时段不少于10次电视宣传片30秒/15秒30次/天房产在线晚间黄金时段不少于4次,白天黄金时段不少于10次新闻报道5秒每天洛阳新闻联播新闻报道5秒每天新闻报道车展宣传2分钟每天百姓直通车每日更新新闻跟踪报道三分钟周一、周二经济生活报道活动报道每天新闻聚焦浮游字母全天一套、二套、四套开幕前一周全天覆盖8月5日至9月5日*四、前期宣传名称时间次数频道备注宣传片联动县区电视媒体宣传片联动济源、三门峡、平顶山电视宣传预告洛阳广电,交通台,经济台,文艺台滚动播放宣传片,报道中网为期一月LED活动预告市区户外LED网络宣传易车网、太平洋、商都信息港