文档介绍：第 24卷
第 6期吉林省经济管理干部学院学报 24
No. 6
2010年 12月 Journal of Jilin Province E conom icM anagem ent Cadre College Decem ber
2010
日本优衣库( UN IQLO )服装经营之道
周景艳
(吉林省经济管理干部学院国际商务系, 吉林
长春
130012)
[摘
要] 优衣库( UN IQ LO ) 是日本著名的服装品牌, 它向各个年龄层的消费者提供时尚、优质的休闲服
装, 是日本服装零售业的龙头老大。公司的创始人柳井正在 2008年登上日本首富宝座, 成为日本历史上凭借
服装产业位居!福布斯∀榜首的第一人。 2009年的销售额达到 6600多亿日元。优衣库( UN IQ LO )的成功经营
之道, 独特的经营理念, 成本领先战略的应用, 良好的营销运作模式以及在中国发展的实践, 对我国服装业的
生产经营有着许多可以借鉴的宝贵经验。
[关
键
词] 优衣库( UN IQ LO ) ; 理念; 营销; 借鉴
[中图分类号] F713. 50
[文献标识码] A [文章编号] 1009- 0657( 2010) 06- 0007- 04
金融危机下的日本服务制造业正日渐凋零, 连颖, 质地细腻。优衣库(UN IQLO )坚持将现代、简约
丰田、本田、松下这样的公司都摆脱不了赤字经营的自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消
局面。但是, 与此同时有一家服装品牌公司优衣库费者。公司的创始人柳井正在 2008年全球金融危
(UN IQLO )却迎头赶上, 服装超市横扫世界, 公司销机之时, 凭借优衣库专卖店的快速扩张, 个人资产逆
售额、分红连创佳绩。截至 2010年 2月, 优衣库在市上升 29% , 从 47 亿美元到 61 亿美元, 登上日本
全球的总店铺已达 918家, 其中日本国内为 793家。首富宝座, 成为日本历史上凭借服装产业位居!福
优衣库所属的迅销集团, 2009年的销售额达到 6600 布斯∀榜首的第一人。日本优衣库( UN IQLO) 的成
多亿日元。功之路对我国服装业的生产经营将起到重要的借鉴
作用。
一、优衣库(UN IQLO)的成功经营之道
(一)优衣库(UN IQLO)的经营理念
UN IQLO的中文名是优衣库, UN IQLO 的全名是一个企业的目标和经营理念是服装企业经营的
UN IQUE CLOTH ING WAREHOUSE, 它是全球十大根本。国外服装企业一般都有自己明确的目标及经
休闲服饰品牌, 是排名全球服饰零售业前列的日本营理念。优衣库之所以能取得今天销售业绩令人侧
迅销( FAST RETA ILING ) 集团旗下的实力核心品目的成绩, 首先也要归功于此。从创立之初, 优衣库
牌, 也是日本著名的服装品牌, 它向各个年龄层的消便坚持着自己的追求目标理念, 柳井正一贯主张
费者提供时尚、优质和价格公道的休闲服, 款式新#在进行公司经营时应考虑有结论性目标。首先应
[ 收稿日期] 2010 08 08
[ 作者简介]周景艳( 1959 ), 女, 吉林省长春市人