文档介绍：湖南大学
硕士学位论文
湖南省广告产业可持续发展研究
姓名:刘慧鸣
申请学位级别:硕士
专业:新闻传播学
指导教师:李正良
20110525
摘要经过近�年的发展,湖南省广告产业已经初具整体规模,呈现出良好的发展态势,并且在社会经济中发挥出积极的作用。与此同时,湖南省广告产业发展过程中也暴露出不少问题,如“小、散、乱’’的产业发展水平、“强媒体,弱广告�的产业市场格局、参差不齐的从业人员素质、“重利益,轻效益�墓愀嫔��肪�以及“重监管,轻规划”的广告产业政策⋯⋯在上述情况下,强调高效利用资源,优化资源配置,重视生态效益以及产业发展平衡的可持续发展理念应运而生。在这个背景下,湖南省广告产业如何迎接各种挑战,实现自身的可持续发展,成为一个亟待解决的问题。广告产业的发展是一个系统工程,涉及方方面面的内容,很多环节出现问题都会影响广告产业的发展。本文通过界定广告产业可持续发展的内涵,依据产业可持续发展的基本框架建立全文的分析框架,旨在全面系统地把握湖南广告产业发展的整体概况以及可持续发展面临的主要问题,如广告产业整体发展水平低,与经济发达地区还存在一定差距;广告产业还属于外延式粗放型的增长,广告经营单位数量多、平均规模小,地区差异大,整体缺乏核心竞争力;广告从业人员素质参差不齐,中高端专业人才比较缺乏;广告市场秩序有待规范,广告公信力尚待提高;重视眼前经济利益,忽视长远社会效益,虚假违法广告还不同程度存在;媒介资源强大,但广告产业整体却相对弱小等问题。本文依据广告产业可持续发展的战略原则和目标,有针对性地提出了湖南省广告产业可持续发展的具体对策。本文是对湖南省广告产业可持续发展做出的初步探讨,旨在寻找适合湖南省广告产业可持续发展的路径,希望通过本研究能够总结出制约湖南省广告产业发展的主要问题,为湖南省广告产业的可持续发展建言献计,提供些许参考。关键词:广告产业;可持续发展;核心竞争力;湖南省广告产业町持续发展研究�
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插图索引图��论文研究思路图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�图�������旰�鲜」愀婢�6钤龀で�咄肌�������������图��湖南省广告经营额年递增率曲线图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯���年湖南省广告经营额分布图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯���年湖南省广告市场份额分布图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�图����.��年湖南省广告经营额及全国广告经营额占相应��戎亍���图��广告公司核心竞争力图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯��硕���宦畚���
附表索引表����.��年湖南省广告产业发展状况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯���年全国各地区广告产业经营额占��戎乇怼������������年.��年湖南省广告经营单位人均创利率情况一览表⋯⋯⋯⋯⋯�表��日本电通集团主要股东及其所持有的股份表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�湖南省广告产业可持续发展研究��
第�滦髀���选题研究的背景和意义��.�√獗尘���.�√庖庖�历经�年的发展,中国广告业已经成为一个初具整体规模的独立产业,在国民经济中占据了重要位置,显示出强劲的发展活力。高速发展的广告产业体现着我国经济的迅速崛起和各种产业的全面勃兴,是中国经济繁荣、社会稳定的镜像。数据显示,如此庞大的产业规模,如此迅猛的产业增速,推动着民族品牌创建和创意经济发展,体现着广告产业在我国经济体系中的地位和作用不断提升。在经济市场化程度越来越高的今天,广告产业对经济发展的作用逐渐增加,成为衡量一个的重要标准。截止��年底,湖南省广告经营额近�亿元,同比增长率为�.�ィ�:�鲜〉木�梅⒄棺龀隽艘欢ü毕祝�同时也促进了湖南省品牌战略的实施。但由于经济、环境、政策及广告产业自身等众多因素的影响,湖南省广告产业在发展中还存在许多不容忽视的问题。如广告产业整体发展水平低,与经济发达地区还