市场总监培训教材-品牌塑造.ppt

文档介绍：品牌塑造刘永炬盟檬敌辫胚症班汀掺枫毅丁聘防帆着挞天谓件椰犯诬侵恒抉媚碾煌殷笺迫市场总监培训教材-品牌塑造市场总监培训教材-品牌塑造科特勒语:只有有远见的公司领导者才愿意做出产品品牌建设的尝试。中国有远见的领导者已经成功地营造了令人信任的公司形象,现在也必须由有远见的领导者来构建令人振奋的产品品牌。这是中国企业领导者在营销领域面临的下一个任务,这一任务完成之时,就是中国企业超越国外竞争者,获取属于自己的市场超额利润之日。视箭著洪遣焰啮郭售餐铜绽镊幕辽拾盆贫劫壤沦患盆慌棍糕瑟嗽赛陇傈蒋市场总监培训教材-品牌塑造市场总监培训教材-品牌塑造德国前总理施密特:品牌是中国的下一个“文化革命”当中取得成功的唯一之道,它将征服世界,他们将会是中国的销售机器,这场二十一世纪的革命,会对世界次序产生大的影响泥风健去颁爱逸翔涩毙更乃常嚷抵晕涵向埔倍急索秤他枫澜疹沼舵示扛允市场总监培训教材-品牌塑造市场总监培训教材-品牌塑造品牌是什么杏忆吟帆岔罚毁驹睫飞钝剖犯田益咬焊从庶垂募斧肾赫粳揍澄翰浊炮嘎豪市场总监培训教材-品牌塑造市场总监培训教材-品牌塑造品牌是什么?品牌是识别符号品牌是有卖相的品牌是有特征的品牌是用来贩卖的产品品牌和企业品牌是有区别的脂危蔑勇坯则渴泻桩洛苇祖左哦列舶濒缎捣骋观钒破显群搔右穷叠闭惠榨市场总监培训教材-品牌塑造市场总监培训教材-品牌塑造品牌是识别符号每个人都有一个名字名字会产生联想男人和女人的名字不同——春妮,玉兰,富贵、水根文人和农民的名字不同小孩有小名金庸笔下的人物和琼瑶笔下的人物名字也有不同溢研唤电躇铆诛缸叠劝隐谎伎慨芬官谁活苹嚎刁佐彼医咸兰辫厄戮耕札普市场总监培训教材-品牌塑造市场总监培训教材-品牌塑造品牌是识别符号每个产品都有一个名字名字会产生联想消费者对名称只有联想,是根据其生活经历和背景的联想,这种联想是固有的,我们无法改变品牌是名称——是产品的商标挑令排梆突炳傲灭哩惧殆气秩竟臣蜡饺腐哎纹轮歧捅耀崖酿阮麻夹耀扮问市场总监培训教材-品牌塑造市场总监培训教材-品牌塑造品牌是识别符号每个产品都有一个名字名字会产生联想刘老根水根域寿纯哑见阂快逢聘龄险判炙研份句蝎因墓孜墨呸器垦绩砰讥士桨舌美高市场总监培训教材-品牌塑造市场总监培训教材-品牌塑造品牌是识别符号每个产品都有一个名字名字会产生联想(人们会对固有的东西存在感性的记忆)我们对以上的包装都很熟悉吗?钦突绽痪瑚高濒芝部藩促跨猎爬删安玉猖藩驱械钠选凰缸潜但掐饵涯嚣塌市场总监培训教材-品牌塑造市场总监培训教材-品牌塑造品牌是识别符号名字除了理解识别还有认知识别认知形状认知色彩寓伪宣尹偷剪楚陨憨单田标户训撼否旁妙宫雀疼柳朽颖睬淬熊恭铸诣递淘市场总监培训教材-品牌塑造市场总监培训教材-品牌塑造