文档介绍：摘要:在创意时代背景下,世界各国都意识到动漫产业背后蕴含着巨大的经济效益,使得动漫游戏市场竞争异常激烈。动画是一个形象化较强的文化产业整体,动画形象是其灵魂。一个成功的动画角色,对生产商与观众都必须有最佳的视觉传递能力。以现阶段国外及中国动漫产业的形势出发,分析中国的动画造型设计的优势与弊端。从而为本国动画造型品牌的塑造方向和动漫产业的发展方向提出合理化建议。关键词:动画;动画造型设计;动漫产业;创新意识1当代中国动画造型的创新意识美学家克罗齐曾经指出,“艺术家的全部技巧,就是要创造引起读者审美再创造的刺激物。”动画角色造型是画面表现的一个创作元素,它与镜头一样,也应该创造能引起观众审美再创造的画面形象。因此,如何创造这种刺激物,就需要创作者把握好创作要素。创新性的形成需要高水平、强专业、重合作的复合型动画人才。创意是一种创造性的思维活动,只有新奇富有创新的画面才会有强烈的视觉效果,才会吸引观众的注意力。由于动画市场的日趋繁荣,近些年来中国的动画产业也在不断地发展。相关动画专业的高等教育和职业教育也相继红火起来。但目前投放市场的优秀作品还不多,尤其是原创性、艺术性较强的动画作品非常少。虽然有动画技术和市场等多方面因素,但从根本上来看,仍是动画造型方面存在着问题。中国动漫发展制约中国原创动漫发展的最为关键的几个因素是:模仿太多,原创力不够,资金不足,投入不够,营销手段落后,品牌影响力不够,政策配套不够等。在动漫角色的外形设计方面,《大闹天宫》《哪咤闹海》《天书奇谭》等传统动画片借鉴了中国古代寺院壁画造型;《南郭先生》《火童》融合了汉代画像石和画像砖的刚健风格;《骄傲的将军》《医生与皇帝》,则通过京剧脸谱赋于角色鲜明个性。在进行动漫角色的性格设计方面,中国传统动画也有很多成功之作。例如,《过猴山》中调皮的猴子、《长发妹》中善良美丽的长发妹、《小鲤鱼跳龙》中勇敢可爱的小鲤鱼、《阿凡提的故事》中机智诙谐的阿凡提。动漫形象的设计关乎动漫产品的出版、播映市场,还关系到衍生产品的售卖市场,为了让带有中国文化气息的动漫产品在市场上获得更大的份额,我们必须在这一环节倾注更多的心血。2当代中国动画造型的标准化影视动画制作是一个系统的工程,它需要各类人才的通力合作才能完成。而在这中间,一个视觉上的标准化动画形象设计将起着十分重要的作用。由于我国动画技术人才与动画艺术人才的过于分离,导致在影视动画制作中产生了“各干各,不相干”的现象。有些动画片在制作过程中对角色标准化的执行不利,导致一个动画片中角色形象不完整,甚至出现在每个场景中的形象不一致的问题。在中国动漫界有着很大知名度的漫画《梦里人》,是武汉漫画家姚非拉的成名作。决定动画化后,由十二家动画制作公司承包。在经历了两年的制作后进行合成的过程中,发现角色造型分家,角色在十二家的成品中有十二种外形。同样的尴尬在国产动画片《小兵张嘎》中再次出现。2004年4月20日,国家广电总局在《关于发展我国影视动画产业的若干意见》中指出,要支持和鼓励国内影视动画产业与境外动画产业开展广泛有益的合作。希望通过与国外动画制作者的合作,借鉴、学****吸收国外系统的形象创造模式与标准化的执行模式,能够完善我国动画产业中动画形象的标准化问题。——虚拟形象的品牌代言人版权、形象权等是动漫产业的生命线,它不但基本贯穿了产业链(图1)的所有环