文档介绍：:..,analysisitsstrengthsandweaknesses,,,,,,theinnovationsliesintheteabusinessasaresearchobject,graspthefullscopeofaregionalindustrial,developmentlevelandtherealityofthesituation,:WestLakeLongjingtea,Greentea,UnitedKingdommarket,SWOTanalysis,Marketingstrategy引言中国是荼叶源产地和第一生产、消费大国,目前我国茶叶市场整体需求趋于饱和,消费增长速度低于茶叶生产能力的扩张速度,呈现供大于求的市场特征,所以开发国际市场是中国茶企的新出路。另一方面,英国每天要消费过亿杯茶饮,这无疑是全球最大的茶叶消费市场之一。而对如此庞大的市场,即使只在一个细分市场上占据小小的份额,也能获得巨大的利润。由此看来,打开英国茶市场必然成为中国茶企制定国际营销策略的新目标。但被称为“一流品质,二流包装,三流价格”的中国茶能否打开英国市场,将迎来严峻的挑战。,早在3000年前中国就开始栽茶、制茶。我国茶叶种类繁多,其中绿茶是我国茶叶中历史最久、产区最广、产量最高、品种最多的荼类。全国有18个省(区)都生产绿茶,年产量达40万吨左右。同时,我国也是世界上最大的绿荼生产国和出口国,约占世界总产量、总出口量的85%左右。表1 2009年1-10月中均价格(美元/吨)出口金额(万美元)摩洛哥48700243211800乌兹别克斯坦1990011992384阿尔及利亚1350027082804俄罗斯976518431800贝宁877517851566曰本34401872644美国288637811092欧盟(27国)1136032453686资料来源:根据《中国投资咨询网》《2009年1-10月我国茶叶出口分析》整理所得如阁1所示,09年前10个月我国绿茶共出口到108个国家和地区,,,均价2265美元/吨。进口我国绿茶的国家以摩洛哥为首,,其次是乌兹别克斯坦、阿尔及利亚、贝宁等非发达国家,四国共占我国绿茶出口市场份额的66%。另外俄罗斯、闩本、美国等发达国家也是我国绿茶贸易的重耍销售伙伴。可见欧盟是我国绿茶国际营销最具开发潜能的市场之一,所以欧盟特别是英国的茶叶市场必然是中国茶企未来开发的趋势,其拥有很多值得探索的地方。,也是茶文化的发祥地之一。浙江省继承和发展了绿茶文化,充分展示了茶叶发展的丰硕成果,为推动我国绿茶市场幵拓和产业的发展作出了重要贡献。浙江绿茶出口占全国出口绿茶的70%,占世界绿茶贸易量的60%,可谓是名符其