视觉传达设计.ppt

文档介绍：视觉传达
视觉传达设计的要素
一、图形
图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号
在视觉传达设计的四个要素之中,图形更具有直观性
在已经进入读图时代的今天,图形在视觉传达中已经起到了主导作用,是引起观者注意和记忆的最佳手段之一,而且它可以不受地域和民族的限制,更具有国际性
【视觉传达设计的宗旨:
以科学为基础,
以技术为手段,
以艺术为形式。】
1、平面图形

平面图形——在二维空间内形成的图形,是水平面抽象化了的几何元素形成的图形,是最简单的空间形式
(1)基本元素
平面图形中最基本的元素就是点、线、面
【视觉传达设计中的图像,
既是传达者心目中的一种意象,
又是接受者心目中的一种幻象。】
利用食物和油迹组成感叹号图形,构成强烈的视觉冲击力,令人印象深刻。
“绿色之吻”、“蓝色之吻”
雷又西(Yossi Lemel)
“国际海产业海报展览”标志。
府烈茶(Alan Fletcher)
为伦敦流行家具公司所作的促销海报。
“搭乘伦敦交通局的交通工具去购物”
府烈茶(Alan Fletcher)
为伦敦交通局所作的推广海报。
手绘的形态给人以亲切感,再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。
(2)平面图形的构成方式
平面图形主要以点、线、面等元素为基础,通过一定的构成方式形成
这些构成方式归纳起来主要有以下几种:
反复渐变放射对比变异
瑞士Swatch手表的宣传广告。画面采用了大与小、实与虚、斜与平、疏与密、正与倒等手法很好地表现主题内涵。