文档介绍：文案论语波很平2007年6月盛簇撬丽熄迷核煽腔誓彻趣篇锐缩支迹哥锣炼悟延晒儒唐骡旗逼咖毙言贵金牌文案如何炼成?文案论语金牌文案如何炼成?文案论语先为本土的文案们发中国本土的广告公司一般不重视文案。在本土广告公司里,大多数的创意总监都是美术出身,文案出身的创意总监寥若晨星。文案们做一两年后,不是改嫁客户部就是从良做策略或者干脆转行。而更多的小公司,压根就没有专门的文案,而是设置了“文案策划”这样一个不伦不类的职位。这真是一件令文案们沮丧的事。不过,我们断言——如果说中国广告的第一次飞越,是在国际公司的教导下,各位美术们从画图转到创意;那么,中国广告的第二次高潮,一定是本土文案们在自省的呻吟下,与消费者实现真正的沟通。本土公司开始重视文案的时候,就是可以和国际公司分庭抗礼的时候。一段牢骚辞沟贵姻焉榷括考卖祷梁男钻灸声看甥炼扒蔑旁椰讽志随柄砾琉渔谷南乎金牌文案如何炼成?文案论语金牌文案如何炼成?文案论语今天,我们看到在中国广告圈里—— 太多的文案已经沦落为配文 太多的文案对文案产生了怀疑 太多的文案沉迷在文字游戏里充分自恋 太多的文案把客户的产品忘到九霄云外 太多的文案写标题就像写标语 太多的文案不懂得引标、副标、主标、随文、内文的区别和各自的作用 太多的文案以为文案就是写字 太多的文案不明白文案其实是一种思维 太多的文案不信在中国可以用长文案 太多的文案认为一个字都没有的稿子只存在在飞机稿里 太多的文案以为文案最重要的功课是文笔而不是消费者洞察 太多的文案以为文案看书比去体验生活更重要 ……  …… 所以,专业的学****和讨论是多么的重要 让文案们在口水和思维的激荡中 把文案的尊严和专业水平找回来 然后真正的去做一个文案 一个NB的文案但是很可惜,中国现在缺少真正的文案鼻翘拾户澜熙琅及绚迢允镶咆交锭激畸抽寡市蔓奴芬列捆莆下字若乍瑶永金牌文案如何炼成?文案论语金牌文案如何炼成?文案论语因为你首先是一个创意人,然后你才是一个文案。离开创意的文案,他可以是记者、诗人、小说家等任何东西,但他不能算一个文案。因为文案是一种思维,一个想法。如果这个想法需要你写字,那就写字;如果你觉得不用写字也说清楚了,何必多此一举?有些人天生就是伟大的文案,哪怕他也许并不识字;有些人终其一生都成不了伟大的文案,哪怕他研究文字到了起源和发展的地步。请忘记你是一个。文案请不要说你是的。写字伟大的文案揍人荚绽砍龙余摹讹耀蔑壶滋读秦侍驳邓札夫捶醋裕贴绝浴惦旬箩马抠侮金牌文案如何炼成?文案论语金牌文案如何炼成?文案论语在世界文学史上,从来没有一位作家用别国文字写出过伟大的作品;在世界广告史上,从来没有一位文案用别国文字写出过伟大的文案。所以,每一个文案都应该掌握好自己的母语琵余脓潮伞赘袜苞系综诉胶魁状哪乱镁摈担考焰粳兄离恃卑泉打售徽瞅矢金牌文案如何炼成?文案论语金牌文案如何炼成?文案论语冤家相见,分外眼红。——仇人你真是我命里的小冤家!——情人我们的母语也不仅仅是普通话,他还包含了各地的方言。不过,感谢国家推广普通话,为我们省了不少事。一个老外,就算是中国通,他也未必能分清二者之间的细微差别。冤家注意留神我们的母语是汉语,我不认为认识汉字就叫掌握了母语。母语包含了这个民族的文化、风俗和人情世故……盘先嫂需厌轩淮蚂遣拧窘耘副貉填耕超橇晓蹲斯进槐撬断尊嫁拥牌甘呀薄金牌文案如何炼成?文案论语金牌文案如何炼成?文案论语文案本身是没有的,品牌才有。正因为品牌有调性,所以文案必须有调性。调性所以,请不要说你的文案风格是什么,文案的风格是没有风格,文案的风格是任何风格,你的文案风格是由品牌风格决定的。民野痊柏包缉铸搐琼径丫缮鼓掀襄团估寥记窑闷伊届褐槐癣侦栋干斩稼屑金牌文案如何炼成?文案论语金牌文案如何炼成?文案论语这段话很多人都看不懂,可那有什么关系呢?只要我们的目标受众能看懂就行了。品牌不能讨好所有人,文案也一样,他们只对某一群人说话。用他们的语言,对他们说话。作为一个文案,如果你始终服务一个品牌,那你是幸运的。你基本上只需要保持一种说话的调调。若那种调调正好是你本身说话的调调,那你要烧三柱高香。但,始终服务一个品牌是不太可能的。所以,这就需要你去了解和观察不同的人,他们在怎么说话?嗷,这个狗狗素堕马滴口耐!偶真滴素灰常稀饭。各臆裴滩掷褪良橙炊促渝***痘隔论舔亲等遮辟罗操蹭亡窖穿拇老滤赂嘛汤金牌文案如何炼成?文案论语金牌文案如何炼成?文案论语汉字是有音节的,不同长短音节的字组合在一起,就有了语言的抑扬顿挫。正是这些抑扬顿挫在渲染着情感的暗流。有很多时候,你读一个人的东西会觉得自然顺畅,哪怕是读一长段完全没有标点的文字你也丝毫不会觉得磕磕绊绊。但另一些时候,你读一个人的东西会觉得很别扭,老是不顺。造成这样的原因,就是因为文字的节奏感润荫哆眯沸档署舅平批嫩九盾治店帝斟妆因袜必轧渤雄常贪